內容簡介
繼《凱洛格論市場營銷》之後，世界重要的營銷學權威們——著名的西北大學凱洛格商學院和麥德爾新聞學院整合營銷傳播學教授們對營銷學前沿的問題的思考形成了本書。西北大學的學術精英具有國際化背景，提出的觀點富有多樣性，《凱洛格論整合營銷》將當前營銷實踐的兩大主流——大眾品牌營銷和一對一關繫營銷——合並成為一個整合性的概念。
他們也對與整合營銷概念有關的其他許多主題進行了探討，主要有：客戶忠誠的重要性、客戶/品牌關繫和這些關繫的內在含義、病毒營銷和蜂鳴式營銷、使用大眾傳媒和直銷獲取客戶、客戶盈利能力衡量、市場微觀主體的理想信息繫統、*化客戶接觸的評價模型。
本書除了重點研究整合營銷之外，還對營銷必須和將要適應於改變客戶態度和文化的種種方式提供了啟蒙性的觀點。這本令人著迷的，濃縮了現代營銷理論和實踐精華的《凱洛格論整合營銷》營銷總監、管理人員、咨詢顧問和MBA學生的無價之寶。
他們也對與整合營銷概念有關的其他許多主題進行了探討，主要有：客戶忠誠的重要性、客戶/品牌關繫和這些關繫的內在含義、病毒營銷和蜂鳴式營銷、使用大眾傳媒和直銷獲取客戶、客戶盈利能力衡量、市場微觀主體的理想信息繫統、*化客戶接觸的評價模型。
本書除了重點研究整合營銷之外，還對營銷必須和將要適應於改變客戶態度和文化的種種方式提供了啟蒙性的觀點。這本令人著迷的，濃縮了現代營銷理論和實踐精華的《凱洛格論整合營銷》營銷總監、管理人員、咨詢顧問和MBA學生的無價之寶。
