當今世界經濟處於轉型之中，文化作為一種國家軟實力和經濟驅動力日益受到世界各國普遍重視。大力發展文化產業成為各國政府的國家戰略。美國、日本等發達國家的文化產業增加值已占到GDP的20%以上，而在我國其比例尚不足3%。按照十八大報告當中的規劃，我國將在2020年將文化產業增加值占GDP的比例提高至5%，推動文化產業成為國家支柱性產業。可見，我國的文化產業將迎來蓬勃發展的春天。而對於文化企業而言，加速發展的重要途徑是提高文化市場營銷水平，將更多、更好的文化產品推向市場。然而，由於文化市場營銷尚屬一個新領域，很多從事文化企業工作的人員並未受過市場營銷專業的訓練，而市場營銷等相關專業的學生又對文化產業與文化市場營銷的特點不甚了解，因此，急需一本專門針對文化產業的市場營銷教材。
本教材主要面向我國各大高校市場營銷專業和文化產業管理專業的本科生，也適用於工商管理碩士、藝術管理碩士和文化市場營銷人員，旨在提供繫統而實用的文化市場營銷知識。全書以文化體驗為主線進行建構，共分為五篇：文化市場營銷基礎、文化體驗界定、文化體驗創造、文化體驗傳遞和文化市場營銷實務。篇是一些基本概念和基礎理論，介紹了文化產業的概況和文化市場營銷的核心概念與體繫，以及文化體驗消費行為相關理論；第二篇從戰略層面界定文化體驗，介紹了文化市場環境分析和市場調研方法，以及文化品牌體驗定位的流程和方法；第三篇涉及文化體驗的創造過程，介紹了文化產品策略與新產品開發流程，以及文化產品的定價方法和策略；第四篇是關於文化體驗傳遞過程的內容，介紹了文化產品傳播策略和渠道策略，尤其突出了互聯網的影響；第五篇是文化市場營銷實務，包括文化商品和文化服務營銷的常用策略及典型案例。全書突出實用導向，附有大量文化企業的小案例和小資料，不僅有助於讀者理解文化市場營銷理論的相關知識點，也有助於增強教師授課的便利性和學生閱讀的趣味性。
本教材依托廣東省高校人文社科重點研究基地——深圳大學文化產業研究院（SICI），以及深圳大學管理學院市場營銷繫的師資力量，由五位市場營銷專業科班出身的博士合作完成，其中周志民、劉世雄任主編，賀和平、劉雁妮、張蕾任副主編。
首先，五位老師討論確定了全書的結構大綱；之後，根據各自教學和研究領域分工編寫相應章節，其中，周志民教授負責章和第四章，劉世雄副教授負責第二章和第九章，賀和平副教授負責第三章和第八章，劉雁妮博士負責第六章和第七章，張蕾博士負責第五章和第十章；然後，周志民教授對全書進行了統稿；後，邀請國內知名的文化產業學者、深圳大學副校長兼文化產業研究院院長李鳳亮教授對本教材進行了審閱。
本教材的順利出版得益於中國人民大學郭國慶教授的倡導，得益於大連理工大學出版社的推進，得益於國家社會科學基金重大項目“文化與科技融合創新的內在機理與戰略路徑研究”（11&ZD023）的支持，也得益於深圳大學教學改革研究項目“市場營銷專業特色教材《文化市場營銷》開發研究”的支持，在此一並表示誠摯的謝意！
由於文化市場營銷尚屬新興領域，相關研究還不夠深入，再加上時間和編者水平有限，本教材在觀點和資料方面可能存在一些紕漏甚至錯誤。期望各位讀者不吝賜教，以共同推動文化市場營銷領域的發展。
