內容簡介
品牌隻屬於你的企業甚至你個人嗎？企業的主觀臆斷能代表顧客的意願嗎？你知道顧客的購買決策是怎樣做出的嗎？
“品牌精髓一字無，全憑心智下功夫”，品眚存在於顧客的心智中，企業的主觀臆斷隻能是一廂情願，顧客的購買決策都是在與品牌信息的接觸中做出的。這就意味著，如果在與品牌的各種接觸中，顧客感到了愉悅和滿足，他們纔會願意購買；反之，就會不屑一顧。那麼，這就給廣大的品牌管理者提出了一個亟待解決的全新問題；你該如何對顧客關注的接觸點加以設計，並且透過這些接觸點向顧客傳遞有效的，能夠使顧客對你的產品生購買欲望的信息？
本書摒棄了一般品牌收的弊病，直接從分析消費者的心智入手，對消費者如何做出購買決策的思考過程進行了詳細的闡述，使企業在深入理解消費者的基礎上，發掘顧客的關鍵接觸點，設計輔助性接觸點，有針對性地將品牌信息的觸角伸向顧客，以經濟的品牌傳播費用達到*的品牌傳播費用達到*的品牌傳播效果。“品牌接觸點傳播模式”已被眾多企業實踐證明效果顯著，非常適合中小型企業快速創立及提升自己的品牌。
“品牌精髓一字無，全憑心智下功夫”，品眚存在於顧客的心智中，企業的主觀臆斷隻能是一廂情願，顧客的購買決策都是在與品牌信息的接觸中做出的。這就意味著，如果在與品牌的各種接觸中，顧客感到了愉悅和滿足，他們纔會願意購買；反之，就會不屑一顧。那麼，這就給廣大的品牌管理者提出了一個亟待解決的全新問題；你該如何對顧客關注的接觸點加以設計，並且透過這些接觸點向顧客傳遞有效的，能夠使顧客對你的產品生購買欲望的信息？
本書摒棄了一般品牌收的弊病，直接從分析消費者的心智入手，對消費者如何做出購買決策的思考過程進行了詳細的闡述，使企業在深入理解消費者的基礎上，發掘顧客的關鍵接觸點，設計輔助性接觸點，有針對性地將品牌信息的觸角伸向顧客，以經濟的品牌傳播費用達到*的品牌傳播費用達到*的品牌傳播效果。“品牌接觸點傳播模式”已被眾多企業實踐證明效果顯著，非常適合中小型企業快速創立及提升自己的品牌。
