第1章品牌及服裝品牌概述1.1品牌的內涵1.1.1 品牌的定義1.1.2 品牌的由來1.1.3 品牌的發展歷程1.2服裝品牌1.2.1 服裝品牌的定義1.2.2 服裝品牌的分類1.2.3 服裝品牌的發展歷程1.2.4服裝品牌的現狀【本章小結】【關鍵術語】【思考題】【案例分析】
第2章服裝品牌管理的概述2.1品牌管理的概念和特征2.1.1 品牌管理的概念2.1.2 品牌管理的特征2.2品牌管理的組織形式2.2.1 業主負責制2.2.2職能管理制2.2.3 品牌經理制2.2.4 品類經理制2.2.5 品牌管理委員會2.3品牌管理的任務和流程2.3.1 品牌管理的任務2.3.2 品牌管理的流程2.4服裝品牌管理的原則及繫統2.4.1 服裝品牌管理的原則2.4.2 服裝企業品牌管理繫統【本章小結】【關鍵術語】【思考題】【案例分析】
第3章服裝品牌形像3.1服裝品牌形像概述3.1.1 服裝品牌形像的定義3.1.2服裝品牌形像的個性特征3.1.3 服裝品牌形像的組成3.1.4服裝品牌形像的分類3.2服裝品牌終端形像3.2.1 終端形像的定義3.2.2 服裝品牌終端形像的內容3.2.3服裝品牌終端形像的分類3.2.4終端形像建設中的情境化設計3.3服裝品牌形像的塑造3.3.1 服裝品牌形像塑造的策略3.3.2 品牌形像塑造的途徑3.3.3 服裝品牌塑造的中心3.3.4服裝品牌形像塑造總結【本章小結】【關鍵術語】【思考題】【案例分析】
第4章服裝品牌定位4.1服裝品牌定位4.1.1 品牌定位的概念4.1.2 品牌定位影響因素4.1.3服裝品牌定位4.2服裝品牌常見的幾種定位4.2.1 消費者對像定位4.2.2品牌文化定位……第5章服裝品牌的設計第6章服裝品牌傳播第7章服裝品牌延伸第8章服裝品牌的維護與更新第9章服裝品牌資產管理第10章服裝品牌國際化參考文獻
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