第1章品牌及服裝品牌概述

1．1品牌的內涵

1．1．1  品牌的定義

1．1．2  品牌的由來

1．1．3  品牌的發展歷程

1．2服裝品牌

1．2．1  服裝品牌的定義

1．2．2  服裝品牌的分類

1．2．3  服裝品牌的發展歷程

1．2．4服裝品牌的現狀

【本章小結】

【關鍵術語】

【思考題】

【案例分析】

第2章服裝品牌管理的概述

2．1品牌管理的概念和特征

2．1．1  品牌管理的概念

2．1．2  品牌管理的特征

2．2品牌管理的組織形式

2．2．1  業主負責制

2．2．2職能管理制

2．2．3  品牌經理制

2．2．4  品類經理制

2．2．5  品牌管理委員會

2．3品牌管理的任務和流程

2．3．1  品牌管理的任務

2．3．2  品牌管理的流程

2．4服裝品牌管理的原則及繫統

2．4．1  服裝品牌管理的原則

2．4．2  服裝企業品牌管理繫統

【本章小結】

【關鍵術語】

【思考題】

【案例分析】

第3章服裝品牌形像

3．1服裝品牌形像概述

3．1．1  服裝品牌形像的定義

3．1．2服裝品牌形像的個性特征

3．1．3  服裝品牌形像的組成

3．1．4服裝品牌形像的分類

3．2服裝品牌終端形像

3．2．1  終端形像的定義

3．2．2  服裝品牌終端形像的內容

3．2．3服裝品牌終端形像的分類

3．2．4終端形像建設中的情境化設計

3．3服裝品牌形像的塑造

3．3．1  服裝品牌形像塑造的策略

3．3．2  品牌形像塑造的途徑

3．3．3  服裝品牌塑造的中心

3．3．4服裝品牌形像塑造總結

【本章小結】

【關鍵術語】

【思考題】

【案例分析】

第4章服裝品牌定位

4．1服裝品牌定位

4．1．1  品牌定位的概念

4．1．2  品牌定位影響因素

4．1．3服裝品牌定位

4．2服裝品牌常見的幾種定位

4．2．1  消費者對像定位

4．2．2品牌文化定位

……

第5章服裝品牌的設計

第6章服裝品牌傳播

第7章服裝品牌延伸

第8章服裝品牌的維護與更新

第9章服裝品牌資產管理

第10章服裝品牌國際化

參考文獻