內容簡介
本書彙集了九篇市場營銷專業文章,它們從多個角度進行了探索性研究,既有對市場營銷及消費者行為現像進行的創新性理論探索和求證,又有對各類營銷學術領域進行的基礎性研究、跨文化比較研究,還有一些是對與中國企業實踐密切相關的營銷理論問題進行研究。這些文章運用科學的方法,從市場營銷及消費者行為現像中研究、提取具有推廣性的理論,很有參考價值。
本書適合於對市場營銷及消費行為現像進行創新性理論探索和求證的專家、學者,以及對此感興趣的各界人士參考。
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