內容簡介
《遊戲策劃與營銷》通過介紹一些涉及遊戲策劃和營銷所必需的知識，對遊戲市場的消費者的特征和對遊戲的期望作一個歸納和總結，從而為運營團隊的遊戲策劃設計和營銷活動提供一個基礎和共識，引導運營團隊能夠遵循這樣一種相對可靠的分析和鋻定模式來開發項目；同時，給運營團隊提供一個理論依據，可以依此甄別和篩選遊戲。《遊戲策劃與營銷》也可以當做遊戲項目開發運營隊中非遊戲制作人的輔助讀物和運營團隊的參考資料。
《遊戲策劃與營銷》由八章組成，分為前後兩個部分，各四章。部分面向遊戲研發團隊，在遊戲策劃方面進行指導，第二部分討論了遊戲運營團隊和管理團隊在營銷上的策略。章從心理學、社會學的角度對人性和激勵機制的影響，以及如何使遊戲內容對目標玩家產生吸引力。第二章討論了如何通過數值策劃的定量手段，使得遊戲策劃的目標能夠得以貫徹。第三四兩章討論了在項目開發實踐中的創意管理和項目管理。第五六章分別討論了遊戲作為精神類快速消費品的基礎性營銷知識，提出了網絡遊戲在人際關繫構建和發展上的理想定位和規劃策略。第七章具體討論分析了當下熱門的遊戲網絡社區的相關營銷課題。第八章對網絡遊戲產品線的策劃與營銷規劃作了總結。
第二部分內容涉及營銷學和社會心理學的專業知識，雖然和遊戲設計本身沒有直接關繫。但正如科學的基礎研究一樣，對一個成功的遊戲是不可或缺的。一個研發團隊要取得成功，不能隻鑽研理論和學問。對項目來說間接的專業知識，走向市場，了解消費心理，也是項目取得成功的條件。
