內容簡介
本書首先是給醫藥行業和保健品行業的同志們看的，其次是給廣告界策劃界的同仁們看的，再次纔是給其他行業的朋友們看的。
全書分為兩大部分。部分是醫藥行業非處方（OTC）市場運作的十大法則，這是作者十幾年來深度策劃三十餘個OTC產品的經驗和教訓的總結，屬本人原創。由於篇幅所限，十大法則隻談了要點，沒展開寫，但明眼人通過十大法則，已能把OTC運作的全過程看得清清楚楚明明白白了。OTC運作的十大法則，又分為四大塊：法則一和法則二談的是市場運作準備；法則三到法則六談的是渠道和終端的做法；法則七到法則九談的是傳播的觀點；法則十談執行。應該說有部分法則（特別是關於傳播的三大法則）不僅僅適用於醫藥行業，其他行業的朋友也很有借鋻之處。第二部分為靈諾十年來深度策劃過的九個案例，希望用這些案例來更生動地詮釋前面的法則。案例中所有表現均出自靈諾策劃創意、設計人員之手。另外，由於營銷策劃部分涉及企業機密，案例大多側重寫了傳播部分，因為這些案例營銷方面的共同精髓，相信有心人應該能夠體察。
全書分為兩大部分。部分是醫藥行業非處方（OTC）市場運作的十大法則，這是作者十幾年來深度策劃三十餘個OTC產品的經驗和教訓的總結，屬本人原創。由於篇幅所限，十大法則隻談了要點，沒展開寫，但明眼人通過十大法則，已能把OTC運作的全過程看得清清楚楚明明白白了。OTC運作的十大法則，又分為四大塊：法則一和法則二談的是市場運作準備；法則三到法則六談的是渠道和終端的做法；法則七到法則九談的是傳播的觀點；法則十談執行。應該說有部分法則（特別是關於傳播的三大法則）不僅僅適用於醫藥行業，其他行業的朋友也很有借鋻之處。第二部分為靈諾十年來深度策劃過的九個案例，希望用這些案例來更生動地詮釋前面的法則。案例中所有表現均出自靈諾策劃創意、設計人員之手。另外，由於營銷策劃部分涉及企業機密，案例大多側重寫了傳播部分，因為這些案例營銷方面的共同精髓，相信有心人應該能夠體察。
