內容簡介
本書是一本關於品牌管理理論與實踐的教材,其內容共5篇18章。
本書闡述了品牌管理的基本概念、特征、種類以及品牌管理作為一門新興學科所要研究的對像、內容及品牌發展簡史,闡述了品牌管理從品牌的定位、設計及品牌形像目標的確立到品牌個性的打造和傳播的全過程,闡述了品牌文化與品牌戰略,論述了品牌管理機構;本書回答了什麼是品牌資產,如何建立品牌的知名度、美譽度、品質認知、品牌聯想和提升品牌忠誠度,探討了評估品牌資產的方法和模型,回答了如何評估品牌資產的問題;本書論述了品牌資產的保護手段、品牌危機管理的理論和知識以及在實踐中處理危機的技能;本書還對品牌未來的發展趨勢做出了預測:從時間上預測了未來品牌的發展趨勢,即隻有在不斷的變革中纔能成就強勢品牌,並從空間角度預測了品牌國際化問題,國際化與本土化的統一是未來強勢品牌的特征。
本書對品牌管理的全過程進行了較為全面、繫統的研究和探討。書中不僅介紹了大量國內外品牌管理的成功案例,還分析了一些品牌管理失敗的教訓。
本書在體例上有所創新:每章開篇有引例,中間穿插以理論為支撐的營銷視點;每章結尾有分析精闢的案例、深邃的思考題、簡練的關鍵詞和內容精練的小結,為讀者學習和掌握每章的主要內容提供了簡便易行的途徑和獨到的方法。
本書適合作為高等學校經濟管理類本科生和研究生(包括MBA)教材或參考教材,也適合工商企業的管理層閱讀和參考。
本書闡述了品牌管理的基本概念、特征、種類以及品牌管理作為一門新興學科所要研究的對像、內容及品牌發展簡史,闡述了品牌管理從品牌的定位、設計及品牌形像目標的確立到品牌個性的打造和傳播的全過程,闡述了品牌文化與品牌戰略,論述了品牌管理機構;本書回答了什麼是品牌資產,如何建立品牌的知名度、美譽度、品質認知、品牌聯想和提升品牌忠誠度,探討了評估品牌資產的方法和模型,回答了如何評估品牌資產的問題;本書論述了品牌資產的保護手段、品牌危機管理的理論和知識以及在實踐中處理危機的技能;本書還對品牌未來的發展趨勢做出了預測:從時間上預測了未來品牌的發展趨勢,即隻有在不斷的變革中纔能成就強勢品牌,並從空間角度預測了品牌國際化問題,國際化與本土化的統一是未來強勢品牌的特征。
本書對品牌管理的全過程進行了較為全面、繫統的研究和探討。書中不僅介紹了大量國內外品牌管理的成功案例,還分析了一些品牌管理失敗的教訓。
本書在體例上有所創新:每章開篇有引例,中間穿插以理論為支撐的營銷視點;每章結尾有分析精闢的案例、深邃的思考題、簡練的關鍵詞和內容精練的小結,為讀者學習和掌握每章的主要內容提供了簡便易行的途徑和獨到的方法。
本書適合作為高等學校經濟管理類本科生和研究生(包括MBA)教材或參考教材,也適合工商企業的管理層閱讀和參考。