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  • 品牌管理(丁桂蘭)
    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    396-576
    【優惠價】
    248-360
    【作者】 丁桂蘭 主編 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  品牌管理 
    【出版社】華中科技大學出版社 
    【ISBN】9787560945705
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787560945705
    作者:丁桂蘭主編

    出版社:華中科技大學出版社
    出版時間:2008年09月 

        
        
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    內容簡介
    本書是一本關於品牌管理理論與實踐的教材,其內容共5篇18章。
    本書闡述了品牌管理的基本概念、特征、種類以及品牌管理作為一門新興學科所要研究的對像、內容及品牌發展簡史,闡述了品牌管理從品牌的定位、設計及品牌形像目標的確立到品牌個性的打造和傳播的全過程,闡述了品牌文化與品牌戰略,論述了品牌管理機構;本書回答了什麼是品牌資產,如何建立品牌的知名度、美譽度、品質認知、品牌聯想和提升品牌忠誠度,探討了評估品牌資產的方法和模型,回答了如何評估品牌資產的問題;本書論述了品牌資產的保護手段、品牌危機管理的理論和知識以及在實踐中處理危機的技能;本書還對品牌未來的發展趨勢做出了預測:從時間上預測了未來品牌的發展趨勢,即隻有在不斷的變革中纔能成就強勢品牌,並從空間角度預測了品牌國際化問題,國際化與本土化的統一是未來強勢品牌的特征。
    本書對品牌管理的全過程進行了較為全面、繫統的研究和探討。書中不僅介紹了大量國內外品牌管理的成功案例,還分析了一些品牌管理失敗的教訓。
    本書在體例上有所創新:每章開篇有引例,中間穿插以理論為支撐的營銷視點;每章結尾有分析精闢的案例、深邃的思考題、簡練的關鍵詞和內容精練的小結,為讀者學習和掌握每章的主要內容提供了簡便易行的途徑和獨到的方法。
    本書適合作為高等學校經濟管理類本科生和研究生(包括MBA)教材或參考教材,也適合工商企業的管理層閱讀和參考。
    作者簡介
    丁桂蘭,女,湖北武漢人,先後就讀於武漢大學和中南財經大學,獲哲學碩士學位和管理學博士學位,現為中南財經政法大學工商管理學院教授,中國國際公共關繫協會學術工作委員會學術委員,中國市場學會理事,中國高校市場學研究會理事,武漢市歐美同學會常務理事,武漢市民營
    目錄
    第1篇 品牌管理導論
    第1章 品牌管理概述
    1.1 品牌的內涵
    1.2 品牌的特征
    1.3 品牌的種類
    1.4 品牌管理的研究對像與體繫
    案例思考題
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    注釋
    第2章 品牌發展簡史
    2.1 品牌發展史:西方國家
    2.2 品牌發展史:中國第1篇 品牌管理導論
    第1章 品牌管理概述
    1.1 品牌的內涵
    1.2 品牌的特征
    1.3 品牌的種類
    1.4 品牌管理的研究對像與體繫
    案例思考題
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    注釋
    第2章 品牌發展簡史
    2.1 品牌發展史:西方國家
    2.2 品牌發展史:中國
    2.3 品牌理論研究史
    2.4 品牌發展的前景與趨勢
    案例思考題
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    注釋
    第2篇 品牌的管理過程
    第3章 品牌定位
    3.1 品牌定位概述
    3.2 品牌定位的誤區、原則及意義
    3.3 品牌定位的程序
    3.4 品牌定位的策略
    3.5 品牌定位的技術
    案例思考題
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    注釋
    第4章 品牌設計
    4.1 品牌名稱設計
    4.2 品牌標志設計
    4.3 品牌理念設計
    案例思考題
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    注釋
    第5章 品牌形像
    5.1 品牌形像概述
    5.2 品牌形像的構成
    5.3 品牌形像的塑造
    案例思考題
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    注釋
    第6章 品牌個性
    6.1 品牌個性概述
    6.2 品牌個性的維度
    6.3 品牌個性的塑造
    案例思考題
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    注釋
    第7章 品牌傳播
    7.1 品牌傳播概述
    7.2 品牌的廣告傳播
    7.3 品牌的公共關繫傳播
    7.4 品牌的銷售促進傳播
    7.4.1 銷售促進的種類
    7.5 品牌的整合營銷傳播
    案例思考題
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    注釋
    第8章 品牌文化
    8.1 品牌文化概述
    8.2 品牌文化與企業文化、民族文化的關繫
    8.3 品牌文化的培育
    案例思考題
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    注釋
    第3篇 品牌戰略部署
    第9章 品牌組合戰略
    9.1 單一品牌戰略
    9.2 多品牌戰略
    9.3 主副品牌戰略
    9.4 聯合品牌戰略
    9.5 自有品牌第略
    案例思考題
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    注釋
    第10章 品牌延伸戰略
    10.1 品牌延伸概述
    10.2 品牌延伸分析
    10.3 品牌延伸決策
    案例思考題
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    注釋
    第11章 品牌管理模式
    11.1 傳統的品牌管理模式
    11.2 品牌經理制
    11.3 品牌管理的變革
    案例思考題
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    注釋
    第4篇 品牌資產管理
    第12章 品牌資產概述
    12.1 品牌資產的含義
    12.2 品牌資產的有形構成要素
    12.3 品牌資產的無形構成要素
    12.4 品牌資產的基本特征
    案例思考題
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    注釋
    第13章 品牌資產的建立
    13.1 創建品牌知名度
    13.2 創建品牌品質認知
    13.3 創建品牌聯想
    13.4 創建品牌忠誠
    案例思考題
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    注釋
    第14章 品牌資產評估
    14.1 品牌資產評估概述
    14.2 品牌資產評估指標和模型
    14.3 品牌資產評估方法
    案例思考題
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    注釋
    第15章 品牌資產的保護
    15.1 品牌保護的背景及意義
    15.2 品牌資產的法律保護
    15.3 品牌的經營保護
    15.4 品牌資產的自我保護
    案例思考題
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    注釋
    第16章 品牌危機管理
    16.1 品牌危機概述
    16.2 品牌危機的表現、成因與類型
    16.3 品牌危機管理的策略
    案例思考題
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    注釋
    第5篇 品牌的發展趨勢
    第17章 建立強勢品牌
    17.1 強勢品牌概述
    17.2 強勢品牌的創新
    案例思考題
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    注釋
    第18章 品牌國際化
    18.1 品牌國際化的背景
    18.2 品牌國際化與本土化
    18.3 品牌國際化的法律與協定
    案例思考題
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    注釋
    參考文獻
    後記
    在線試讀
    第1篇 品牌管理導論
    第1章 品牌管理概述
    1.2 品牌的特征
    1.2.2 品牌與其他概念的區別
    1)產品的概念
    產品是企業為滿足某些社會需求而設計、生產,並向社會提供的物化的勞動成果和服務。產品的本質就是滿足社會的各種要求,企業通過提供特定的產品來滿足某種需求,使企業獲得經濟和社會效益。產品的核心在於社會的需求,針對這些需求企業提供物化勞動成果和服務。因此,產品是為直接滿足人類的需求而存在的,產品中具有一定的功用特征,無論是物質產品還是精神產品都是如此。有形產品,包括質量、特色、式樣、商標、名稱和包裝;延伸產品,如安裝、送貨、信貸、售後服務和保證等。
    美國營銷專家菲利普•科特勒認為:“產品是能夠提供給市場以滿足需要和欲望的任何東西。”產品的外延包括實體商品、服務、經驗、事件、人、地點、財產、信息和創意。按此觀點產品包含三個方面的內容:方面的內容是關於核心產品的內容,回答購買者真正要采購的是什麼:第二方面的內容就是產品的表現形式,即有形產品,至少有五個特征,“質量水平、特點、式樣、品牌名稱以及包裝”;第三方面的內容是產品的附加值,如附加服務和附加利益。
    菲利普•科特勒還將產品分為七個級次;
    ①需求族,指體現產品門類的核心需求;
    ②產品族,指能有效滿足某一核心需求的所有產品種類;
    ③產品種類,指產品門類中被認為具有某些相同功能的一組產品;
    ④產品線,指同一產品種類中密切相關的一組產品,它們以類似的方式起作用,或出售給相同的顧客群,或通過同類型的銷售網點銷售,或在一定的幅度內作價格變動;
    ⑤產品類型,指同一產品線中分屬於若干可能的產品形式中一種的那些產品項目;
    ⑥項目,又稱庫存單位或產品實體,是指一個品牌或產品線內的明確的單位,它可以依據尺寸、價格、外形或其他屬性加以區分。
    對產品概念的準確理解有助於我們制定企業的產品發展策略。產品是實現這種需求的媒介,而不是需求本身,企業的重點也在於需求而不是產品,隻有根據這種需求提供的產品纔是有價值的。……


     
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