章概述

學習要點及目標

本章導讀

引導案例

節關於廣告

一、廣告的含義

二、廣告的要素

三、廣告的特征

四、廣告的分類

第二節會展設計與會展經濟

一、會展設計與會展經濟的概念

二、會展活動的要素

三、會展活動的分類

四、會展的作用與前景

第三節會展與廣告

一、會展廣告的特點

二、會展廣告的管理要求

本章小結

思考題

實訓課堂

第二章會展企業的組織結構及項目管理

學習要點及目標

本章導讀

引導案例

節會展企業組織結構概述

一、會展企業組織結構模型及分析

二、會展企業的新型組織結構

第二節會展企業組織設計

一、會展企業組織設計的基本原則

二、影響會展企業組織設計的因素

三、設計會展企業組織結構時應注意的事項

四、會展企業職能部門的設計

第三節會展企業的項目管理

一、會展企業中的項目營銷

二、項目營銷在企業中的運用原則

三、會展項目管理中的質量管理

本章小結

思考題

實訓課堂

第三章會展策劃

學習要點及目標

本章導讀

引導案例

節項目策劃

一、會展項目的選擇

二、辦展資源的整合

三、合作伙伴的選擇

第二節組織管理

一、會展管理模式

二、會展組織的目的

三、會展組織的手段

四、大型國際會展活動的組織機構

五、會展組織機構及小組分工

第三節市場宣傳

一、會展市場宣傳推廣

二、充分發揮招展函、會刊、會展網站的宣傳作用

三、展覽會在市場宣傳中的效應

四、會展宣傳的方式

第四節綠色會展

一、“綠色會展”的定義與要求

二、循環經濟模式對會展業的影響

三、“綠色會展”的意義和發展途徑

四、會展活動對環境的負面影響

本章小結

思考題

實訓課堂

第四章會展營銷

學習要點及目標

本章導讀

引導案例

節會展市場

一、會展與城市發展

二、北京會展業發展的特點

三、中國會展與國際水平存在的差距

四、中國會展的發展趨勢

第二節營銷組合策略

一、營銷組合要素

二、營銷策略

三、會展營銷的一般手段和誤區

第三節定位與控制

一、營銷策略定位

二、培育品牌會展的定位與策略

第四節新型營銷運用

一、切實更新營銷觀念

二、爭取相關組織支持

三、積極開展聯合促銷

四、推進營銷技術創新

本章小結

思考題

實訓課堂

第五章展示設計

學習要點及目標

本章導讀

引導案例

節關於展示設計

一、展示設計的基本概念

二、對展示設計的理解

第二節展示空間的設計

一、關於空間

二、展示空間的特征

三、展示空間的組成

四、展示空間的要素

五、展示空間的布局與造型

六、展示空間的平面布局與造型

七、展示空間的立面布局與造型

第三節展示照明的設計

一、展示空間中的照明設計

二、數字化時代展示照明設計的新趨勢

第四節展示工程的實施

一、工程的實施與流程

二、會展施工材料說明

第五節展示平面的設計

一、平面設計

二、平面設計的一般流程

三、設計意義與特點

本章小結

思考題

實訓課堂

第六章會展服務

學習要點及目標

本章導讀

引導案例

節儀式

一、開幕式

二、觀眾的管理

三、現場後勤管理

四、突發事件

第二節新聞發布會策劃流程

一、人員與媒體

二、發布會前的準備工作

三、按程序推進發布會

四、對媒體發布進行管理和監控

五、活動總結

第三節會展組委會中的廣告運作

一、宣傳媒體的選擇

二、與廣告制作有關的部門

第四節會展的後續工作

一、會展閉幕後的工作

二、會展總結與信息彙總

本章小結

思考題

實訓課堂

第七章會展相關政策法規

學習要點及目標

本章導讀

引導案例

節會展管理法規制度

一、會展組辦單位的資格

二、會展舉辦的申報及審批

三、會展合同法

第二節進出口管理法律制度

一、進出口商品檢驗管理

二、進出口貨物海關監管制度

第三節交通運輸管理法律制度

一、“會展交通運輸法”的特點

二、會展交通運輸法的立法概述

第四節知識產權法律制度

一、會展期間的專利保護

二、會展期間的商標保護

三、會展期間的著作權保護

四、投訴處理

五、法律責任

第五節廣告管理法律制度

一、廣告準則一般標準

二、廣告準則其他規定

第六節消費者權益保護法律制度

一、消費者的權利

二、經營者的義務

本章小結

思考題

實訓課堂

附錄

附錄1世界博覽會舉辦歷史簡介

附錄2世界博覽會申辦程序簡介

附錄3國外會展分類簡介

附錄4會展分類情況

附錄5會展場館分類情況

參考文獻