本書是一部全面剖析文化創意產業相關領域如何進行策劃及文化產品如何營銷的工具書,它不僅有理論基礎,而且也具有很強的實用性,力求達到一種從理論走向實際的應用效果。本書填補了創意產業側重文化產業方面的圖書市場空白,是文化產業(影視、廣告、會展、旅遊、媒體、出版等行業)相關人員學習入門及從業的必各圖書。
基礎篇章文化產業和市場營銷第二章文化產品概述第三章文化產業市場概述第四章文化產業市場中的消費行為變量第五章文化產業市場的細分和定位戰略篇 第六章文化產品需求與價格第七章文化產品的分銷策嘴第八章文化產品促銷策略及其變量第九章文化產品營銷中的信息繫統第十章文化產品營銷管理與市場運營應用篇第十一章圖書市場第十二章報業市場第十三章影音市場第十四章演藝市場第十五章娛樂市場第十六章文化旅遊市場第十七章會展市場參考文獻
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