一個多世紀以來,世界經濟一體化的進程不是減弱了,而是大大向前發展了。今日世界現實表明,“閉關鎖網”的時代過去了。正像鄧小平同志精闢指出的那樣:“現在的世界是開放的世界。”隨著科學技術的進步和生產的發展;沒有哪一個國家能夠擁有發展本國經濟所必需的全部資源、資金和技術,也沒有哪一個國家能夠生產自己所需要的一切產品,因此必須進行交流和相互合作。開放的世界使世界各圈原有的“一國經濟”正在走向“世界經濟”,從而形成了“全球相互依賴”的經濟格局。而世界經濟的形成,需要廣告的推動參與,在此背景下,跨文化廣辮傳播的研究尤為必要。