章跨文化廣告傳播研究概況

  節文化、價值觀與意識形態

    一、文化

    二、價值觀

    三、意識形態

  第二節廣告與跨文化研究綜述

  一、國外研究

  二、國內研究

本章小結

案例

第二章跨文化廣告傳播理論基礎

  節跨文化廣告傳播的信息與效果理論

    一、信息與效果理論的概念

    二、信息與效果理論的實際作用 

    三、信息與效果理論的影響 

  第二節跨文化廣告傳播的像征性社會互動理論

    一、跨文化傳播中的中西文化差異

    二、跨文化傳播中的語言翻譯

  第三節跨文化廣告傳播的媒介傳播理論

    一、基於媒介的大眾傳播模式

    二、媒介發達帶來的新發展

    三、受眾的自身認知不同影響跨文化傳播的效果

  第四節跨文化廣告傳播的文化差異理論

    一、文化差異

    二、價值觀不同

    三、綜合因素引起差異 

  第五節跨文化廣告傳播的心理學理論

  一、民族心理情感

  二、基於心理學的心理結構差異 

  本章小結

  案例

第三章跨國公司在華活動情況

節跨國公司在華發展歷程

    一、跨國公司進入中國市場的背景 

    二、跨國公司在華發展歷程

  第二節跨國廣告公司在華發展概況

    一、跨國廣告公司進入中國市場的背景 

    二、跨國廣告公司在中國的發展階段 

  第三節主要跨國公司在華活動概況

    一、跨國公司進入中國市場的途徑 

    二、跨國公司在華影響力 

  第四節跨國公司在華發展戰略分析——以寶潔公司為例

    一、寶潔在華發展歷程

    二、從寶潔看跨國公司在華發展戰略

  第五節跨國公司在華傳播策略與營銷策略

    一、跨國公司在華傳播策略

    二、跨國公司在華營銷策略

  本章小結

  案例

第四章中西方文化差異對比

  節中西文化差異的土壤

    一、農耕文化與海洋文化

    二、封建制與城邦制

  第二節中西方民族性格的差異

    一、含蓄與張揚

    二、集體與個人

    三、面子與務實

  第三節中西方的婚姻與家庭

……

後記