大數據時代給廣告的制作、傳播帶來了新的挑戰。鞠宏磊編*的《大數據時代的精準廣告》嘗試以“ 精準”的概念重新解讀、定位廣告，並從精準廣告的技術路線與方法、精準廣告的傳播策略、精準廣告的效果和影響、精準廣告與消費者之間的關繫等方面，探討大數據時代廣告的發展變化及未來趨勢。本書跳出固有的技術研究框架，在釐清精準廣告發展脈絡的基礎上，“搭起一座聯通傳統廣告理論與大數據精準廣告理論的橋梁”，“彌補廣告研究在傳統時代與大數據時代的裂痕”。