篇理念與方法

章緣起：從陽光課堂到多維互聯市場營銷人纔培養模式

節2006年，陽光課堂

第二節2008年，“lpp+pa”模式與“團隊項目訓練法”

第三節2009年，多維互聯式人纔培養模式

第二章用市場營銷理論建設市場營銷專業的思考

節營銷是一個繫統工程，營銷人纔培養也是一個繫統工程

一、教學工作與學生工作一體化

二、理論教學與實踐教學一體化

三、用品牌理論打造特色專業

第二節以消費者為中心，按市場規律辦事

一、正確認識消費者需求

二、追求校企雙贏

第三節整合資源，利用一切可利用的條件

一、充分發揮學科優勢，充分利用高校資源

二、商機無處不在，實踐機會隨時可發現

三、建設多功能開放性專業實驗室

第三章應用型本科市場營銷人纔培養的整體設計

節應用型本科市場營銷人纔培養整體設計理念

第二節應用型本科市場營銷人纔培養的整體設計方案

一、“多維互聯式”的市場營銷專業教學計劃

二、建立符合市場需求與市場營銷人纔成長規律的實踐教學體繫，加強師資隊伍建設，進一步推動教學方法的改革

三、多維互聯的市場營銷人纔培養模式實踐教學平臺

第三節多維互聯市場營銷人纔培養模式的保障機制

一、建立合理的教師績效評價機制，明確恰當的教學科研關繫導向

二、進一步提高學校在實踐教學上的資源投入，出臺相應辦法鼓勵教師提高實踐能力

三、改革實踐教學管理、考核機制

第四節基於整體設計的多維互聯市場營銷人纔培養機制的特色

一、多維互聯化的人纔培養方式，全方位、立體化的專業建設

二、用市場營銷原理設計市場營銷專業培養方案，用市場營銷方法培養市場營銷人纔

三、實踐教學平臺實體化、市場化，充分發揮學生的主觀能動性，拓寬實踐教學的路徑與手段，實踐教學更重實效

第四章創新產學研合作教育模式

節產學研合作教育的現狀及存在的問題

第二節建立繫統性、松散型實質性校企合作的多維互聯人纔培養模式

第三節搭建實體化、市場化的實踐教學平臺

第四節創新產學研合作教育的方式方法

教學案例：迪彩學生模擬公司項目訓練操作手冊

第五章提高應用型本科院校實踐教學效果的有效途徑

節加強學生的實踐能力和綜合素質培養是目前高校教學改革亟待突破的瓶頸

第二節當今高校市場營銷專業實踐教學模式的概況

第三節專業教研室指導專業學生社團，全面培養學生的綜合素質與實踐能力

一、專業學生社團對學生綜合素質的提高有明顯的促進作用

二、專業教研室指導專業學生社團，有利於融洽教與學的關繫，促進學生綜合素質與實踐能力的提高

第四節以“lpp+pa”模式，提高實踐教學的綜合性和創新性

第六章市場營銷實踐教學的策劃與實施

節市場營銷實踐教學策劃的意義

第二節市場營銷實踐教學策劃的程序與方法

一、選擇合適的項目

二、合理安排實訓內容及步驟

三、實施過程是對市場營銷能力的高強度訓練

四、評估使抽像的理論鮮活起來

五、撰寫實訓報告加深認識

第三節實踐教學策劃中的幾個關鍵環節

第七章項目訓練教學法概述

節項目訓練教學方法的特點

第二節項目訓練教學的理論基礎

一、建構主義理論基礎

二、杜威的實用主義教育理論

三、布魯納的發現學習理論

智力理論基礎

第三節項目教學的發展

第四節項目訓練教學的操作流程

第五節項目訓練教學模式的優勢

一、能夠充分發揮學生的自主性

二、強調各種學科知識的交叉

三、強調學習與現實生活的聯繫

四、利於協作精神的培養

五、有利於學生創新精神的培養

六、有利於學生動手能力和解決實際問題能力的培養

七、有利於學生掌握學習的方法，培養學生走向未來必不可少的技能，即學會學習

第八章pbl教學法在市場營銷專業實訓中的應用

節問題提出的背景

第二節pbl教學法的內涵和特征

第三節pbl教學法在市場營銷專業實訓中的應用

一、在市場營銷專業實訓中運用pbl教學法的要點

二、基於pbl教學法的市場營銷實訓環節設計

第四節將pbl教學法運用到市場營銷專業實訓中的意義

第九章團隊競爭性學習模式探索

節團隊競爭性學習模式的內涵

第二節團隊競爭性學習模式的實施

第三節運用團隊競爭性學習模式應注意的問題

第十章基於團隊項目訓練法的市場營銷實踐課程設計

節“與愛同行”市場營銷策劃綜合訓練

一、團隊項目訓練法的特點

二、市場營銷策劃“團隊項目訓練”的內容與程序

三、團隊項目訓練法的效果分析

第二節商務談判綜合訓練

一、商務談判“團隊項目訓練”的內容與程序

二、“團隊項目訓練法”在商務談判實踐教學中運用的效果分析

三、運用“團隊項目訓練”的教學體會及注意事項

第三節銷售渠道設計綜合訓練

一、“銷售渠道設計綜合訓練”的目的及意義

二、“銷售渠道設計綜合訓練”的程序

三、“銷售渠道設計綜合訓練”的內容

四、“銷售渠道設計綜合訓練”中存在的問題

五、“銷售渠道設計綜合訓練”的意見與建議

第二篇教學案例

教學案例一我愛陽光繫列活動

項目簡介

一、“我愛陽光”繫列活動策劃方案

做新型大學生建和諧新校園——“我愛陽光”繫列活動策劃方案

二、重慶科技學院校園網關於我愛陽光活動的報道

教學案例二基於工作過程的市場營銷崗位認知實習

項目簡介

案例目錄

一、教學大綱

“市場營銷崗位認知實訓”教學大綱

二、教學實施計劃表

三、2010市場營銷認知實習策劃方案

四、2010認知實習分組及項目情況一覽表

五、實習教學情況總結報告

教學案例三營銷創意風暴·植入式廣告創意大賽

項目簡介

案例目錄

一、營銷創意風暴·植入式廣告創意大賽活動策劃書

二、營銷創意風暴·植入式廣告創意大賽宣傳海報

三、營銷創意風暴·植入式廣告創意大賽報名表

四、首屆營銷創意風暴·植入式廣告創意大賽總決賽節目單

五、營銷創意風暴大賽總決賽晚會背景噴繪

六、重慶科技學院校園網關於營銷創意風暴活動的報道

教學案例四創維筆記本電腦重慶大學城市場營銷策劃研究課題申報書

教學案例五重慶專業it數碼賣場市場調查報告

前言

目錄

一、調查概況

二、重慶專業it數碼賣場宏觀經濟環境

三、重慶主要it數碼賣場調查分析

四、重慶專業it數碼賣場認知度調查分析

五、消費者購買習慣分析

六、調查結論

七、百腦彙重慶市場swot分析

八、針對百腦彙重慶市場的建議

附件一重慶數碼產品市場調查方案

附件二調查問卷

附件三重慶主要媒體介紹

附件四重慶本地大學概況

附件五百腦彙公司簡介

附件六指導老師簡介(略)

附件七團隊成員簡介(略)

教學案例六鄉情鄉土文化創意產品交易網創業計劃書

目錄

一、概要

二、公司概況

三、產品與服務

四、環境分析

五、營銷戰略

六、營銷策略

七、網站規劃及設計

八、財務分析

九、風險及防範措施

附件一調查問卷

附件二指導老師簡介(略)

附件三團隊成員簡介(略)

第三篇市場營銷項目訓練手冊

市場營銷項目訓練概述

市場營銷項目訓練(一)：市場調查

市場營銷項目訓練(二)：市場競爭分析

市場營銷項目訓練(三)：企業戰略業務單位分析

市場營銷項目訓練(四)：市場定位分析

市場營銷項目訓練(五)：新產品上市策劃

市場營銷項目訓練(六)：聯合促銷策劃

市場營銷項目訓練(七)：消費者購買行為分析

市場營銷項目訓練(八)：消費者促銷策劃

市場營銷項目訓練(九)：營銷策劃方案

市場營銷項目訓練(十)：公關策劃

市場營銷項目訓練(十一)：價格策劃

市場營銷項目訓練(十二)：分銷渠道設計

市場營銷項目訓練(十三)：網絡營銷策劃

市場營銷項目訓練(十四)：創新營銷

市場營銷項目訓練(十五)：饑餓營銷策劃

市場營銷項目訓練(十六)：病毒性營銷策劃

參考文獻