作者序

被延伸的人

前言

我天生就是讓你不理解的

部分 一切營銷，到人為止

01營銷，貴在"得心"；銷售，貴在"應手"

02營銷不是技術活，而是一個藝術活

03好營銷，隻賣一點不計其餘

04活著就是營銷

05 產品，是用來自戀的；商品，是用來賺錢的

06 公關，生的偉大，死的憋屈

07 興趣，是發燒型的；需求，是警惕型的

08 電商中，懂商比懂電更重要

|杜子建私房菜|你去，還是他來？

第二部分 微博，就是一場修行

09 網絡，是一種生活方式

10 微博，對每個人都虎視眈眈

11 微博，就是用來玩的，正經的，也不是微博

12 微博營銷，不是推廣，而是聚人

13 微博、微信的兩強格局

|杜子建私房菜| 微博可以鬥獸

|杜子建私房菜| 互聯網思維21條

第三部分 隻有打出來的江山，沒有守得住的碼頭

14 創業者多樂觀；投資者多懷疑

15"江湖人"適合創業，"學院派"適合打工

16 打江山鐵血丹心，分江山頭破血流

17 呼吁"狼性"，隻講"獸性"

18 未來商業是時間之爭

|杜子建私房菜| 結伙創業指南及翻臉法則

第四部分 社會文明的支撐，從來都是靠平凡者

19 不為生前流淚，但為死後流芳

20 再高的智商也需要行走在道義之下

21 再低的愚蠢也要堅守在善良之上

22 強勢者多示弱，勢弱者反逞強

23 輕言承諾者，必是失信之人

|杜子建私房菜| 人性是裸體狀態

第五部分 上半生毫不猶豫，下半生絕無後悔

24 一帆風順的人，不叫活著，叫存在

25 舍得時常清空，纔能突破瓶頸

26 你若不獨自受傷，將來誰讓你強大

27 誰的年輕不腦殘

28 "打不垮"是年輕人***的品質

29 成功得越慢，越有人生況味

30 辭職一次，等於"流產"一次

31 人生，拼的是逆水行舟

|杜子建私房菜| 不顛簸的人生不叫"成就"

第六部分 人間就是天堂

32 女人，是情感動物；男人，大多是蠢貨

33 我們養育孩子，孩子教育我們

34 朋友，關鍵時候是拿來出賣的

35 我知道天堂是什麼，因為我去過地獄

|杜子建私房菜| 讓孩子親自生活

結語

沒有微博，老杜連屁都不是

後記

我和老杜、湛廬不得不說的故事

被延伸的人

這句話盜版自麥克盧漢，這位如同先知一樣的傳播界的思想家，在1964年就寫出了這一驚天名句，他在《理解媒介》中闡述：媒介是人的感覺能力的延伸或擴展。

任何媒介都不外乎是人的感覺和感官的擴展或延伸：文字和畫冊是人的視覺能力的延伸，廣播是人的聽覺能力的延伸，電視是混合觸覺能力的延伸，而微博這類的新媒體呢，則是人的整體精神狀態的延伸。

因此，五年的微博經歷，我深刻的感受就是--我被延伸了，延伸成了另外的人，或者換句話說，我被延伸成了一個生動豐滿的人，好壞優劣，一覽無餘。

我展示。

因此，當我展示的時候，我也就分明鮮亮地看見了別人的展示，一個個生動的人躍然微博，由此我就看見了另一個道場，一個修行和墮落並存的道場--微博。

微博好玩的地方就是你藏不住。

在真正的信息解讀高手面前，微博上的人無論如何掩蓋自己，都能被高手一一解碼，但凡你說話，就必會漏洞百出。

誰都逃不掉，即如我說，文字可以看出一個人的德行、圖片可以看出一個人的品位、評論可以看出一個人的節操、轉發可以看出一個人的愛恨、吵架可以看出一個人的善惡、爭議可以看出一個人的是非……

微博，看得見。

這個"看見"是基於觀者的年齡、學歷、經歷、閱歷、智慧所能呈現出來的文字背後的心理原貌，而這個原貌看起來是隱藏著的，但其實不然。

微博五年，我得罪過很多人。我喜歡信口開河胡說八道，因此，微博上罵我的人很多，取消關注我的人更多，好玩的是，取消關注我然後又重復關注然後再取消然後再關注的人更多。

有一天有一個人在微博上說："老杜，我取消關注你48次，然後又恢復關注你48次。"

我說："你賤啊？"

玩微博，我從來沒有考慮過要討好誰，因此，我從不在意得罪誰。我說我自己，想到我就說，沒那麼多忌諱。

我是赤裸裸的，你愛看不看。

重復關注，是個奇葩。既然你取消了，那就眼不見為淨得了，但你又為何重新關注呢？

這事其實不怪他們，怪微博。

微博的傳播機制是"無邊界傳播"，因此，即使你不關注我了，但你的某個好友關注我，且經常轉發我的帖子，那麼，討厭的事情來了，你又看到這個被取消關注的家伙突然冒到你的時間軸上來了。你的主頁經常出現你已經取消關注了的人，然後仔細看看，這家伙文字還不錯、思考還不錯、想法還不錯，於是，你又說服自己重新關注了。

湛廬計劃出版我開微博五年來的各種奇葩帖子，試圖讓讀者們繫統地看看這個家伙到底值不值得重新關注。於是，湛廬和秦陽把我五年來的各種"好帖子"整理了一下，分門別類進行排版，以供繫統閱讀。

然後，編輯董寰就問我："這書叫什麼名字好啊？"

我在私信裡回她："我不知道。"

她又追了一句："抽空想想啊！"

我私信再次回她："我不知道。"

其實我是想說，這麼一本四不像的書，不如索性就叫《我不知道》吧，但她可能把我的"我不知道"理解成敷衍了，於是她再來了一句："我覺得你微博上有一句話挺好的，叫'恨著恨著就愛上了'"。

我一想，挺好，那麼多人取消我又關注我，四五年了，這個事情一直在重復，那不如就讓我再自戀一把，《恨著恨著就愛上》了吧！

我是一個自戀的人，我的意思是，我干嘛不自戀啊？這社會，人來熙往，各有匆忙，哪有時間關懷我一下啊，不如我索性自己關懷自己，我愛自己，難道不好麼？

於是在煌煌微博上，你就看到了我無處不在的各種自戀--文字自戀、圖片自戀、照片自戀、講課秀自戀、吹牛X自戀、連罵人都罵得那麼自戀，管我啊，我願意。

微博是個道場，道場的一個好處，就是你把你自己做人做還原了，做成原生態的人、自然的人、真實的人。

我就看，這滿眼的人類，無數無數的，都把自己活生生活成了盜版，一個個不像自己，都力爭把自己活成另外的人--偉人、古人、英雄、詩人；你看看微博，一個個的，都恨不得把自己活成、把自己活成曼德拉、把自己活成喬布斯、把自己活成董存瑞、把自己活成曾國藩、把自己活成潘金蓮。你何時纔能活回你自己啊？

這世界的山寨，就是把自己活成了不是自己，把人活成了不是人。微博好玩的地方，就是你能在不經意之間把自己看得哈哈大笑。

話頭轉回來，這世間到底有多少恨呢？其實微博上沒多少殺父之仇奪妻之恨，但是，微博的一個核心情緒就是恨，各種恨，各種恨不起來的恨！

本來這些恨都在世上，不在互聯網上，但前面不是說了麼？媒介即人的延伸，因此，我們也一樣在太平盛世看到了人心之下的不太平，人心湧動啊！

想必這世界還有不好、還有不堪、還有不幸、還有不滿、還有不平，因此，各種情緒被延伸了，各種人，也就被延伸了。我是說，不是我一個人被自我延伸了。我是說你，你也被延伸了。我還說他，他也被延伸了。我是說他們，他們一樣被延伸了。我是說這世界，這個世界，已經被活生生地延伸了。可惜，你不知道啊，他也不知道啊，他們也不知道啊，世界一樣不知道啊！

不知道，可是如何適應呢？

真讓人捉急！

哦，對了，我就這德行！

……