內容簡介
《國際市場營銷學》在保證繫統性和特色的前提下,奉行“思想上全球化,行動上本土化”這一國際營銷的核心指導理念,突出營銷環境尤其是文化因素對國際市場營銷的影響,特別強調國際市場營銷的環境分析、互聯網的工具性應用以及闡述普遍適用於任何國家或地區的國際市場營銷分析框架與思路的形成,更加有利於學生認識、體會和克服國際市場營銷學中最主要的屏障——自我參照準則(SRC)。在課堂教學上化的教學方式,諸如課堂討論、課堂小作業、案例分析、專題研究等,激發學生的學習熱情,對開啟學生的學習思路、加深對跨國文化的理解、鞏固教材的知識有所幫助。《國際市場營銷學》由逯宇鐸編著。