內容簡介
作為華人廣告圈中較為發達的地區,港澳臺(特別是港臺)廣告在創意、管堙、教育等方面都有許多寶貴經驗值得其他國家和地區(尤其是中國內地)學習和借鋻。本書寫作的一個重要目的,即全面梳理和提煉港澳臺廣告的行業特點和創作經驗,以期為相關學者、學生或業界人士提供參考。
全書以“點面結合”、“重點突出”為寫作宗旨,著重挖掘港澳臺三地廣告業的特點,分為上、中、下三篇:上篇“行業概覽”從“面”的廣度全面介紹了港澳臺三地廣告業發展的歷史和現狀:中篇“深度解讀”有選擇地對港澳臺廣告業的若干重要問題和領域作了深入研究:下篇“案例賞析”對近30年來香港和臺灣兩地的數十個經典廣告案例作了逐一賞析。
全書以“點面結合”、“重點突出”為寫作宗旨,著重挖掘港澳臺三地廣告業的特點,分為上、中、下三篇:上篇“行業概覽”從“面”的廣度全面介紹了港澳臺三地廣告業發展的歷史和現狀:中篇“深度解讀”有選擇地對港澳臺廣告業的若干重要問題和領域作了深入研究:下篇“案例賞析”對近30年來香港和臺灣兩地的數十個經典廣告案例作了逐一賞析。