內容簡介
面對激烈的商業競爭,如何能使自己的產品在琳瑯滿目的商品中脫穎而出,成為商家和企業管理者尤為關注的內容。解決這一問題的*有效途徑莫過於文案策劃了。然而,策劃一份優質的文案並不是一件簡單的事情。針對如何策劃*且實用的文案問題,本書從方案式文案的優勢、用戶的心理剖析、文案背後的邏輯框架、用戶及產品的定位等方面,對文案策劃的過程進行了詳細的介紹,具有一定的參考意義。另外,本書在撰寫的過程中充分地將理論和實際案例結合了起來,便於讀者理解和接受。策劃*文案的干貨內容是本書*的亮點。因此,對於企業管理者、產品營銷者、文案策劃者、營銷學專業的在讀學生及老師、有意從事文案策劃的人員來說,本書是不二之選。
前言
前言
在這個日新月異的時代,經濟的快速發展對於各大商家和企業來說,既是機遇,也是挑戰。說它是機遇,是因為經濟的快速發展為各大商家、企業提供了一個良好的市場背景。同時,這種絕佳的機遇又使得更多的人躋身於賣家市場之中,這就大大增加了賣家市場中的競爭力。從這一點來看,挑戰說得以成立。
為了在激烈的市場競爭中贏得一席之地,各大商家、企業紛紛使出絕招。其中又以文案策劃的效果為。這是因為通過文案策劃,可以針對具體的產品制訂切實可行的營銷計劃。在這種營銷計劃的指導下,幫助商家和企業獲得用戶的關注,進而實現盈利目標。加多寶憑借“怕上火,喝加多寶”這句宣傳標語,連續六年銷量遙遙領先,成為涼茶行業的領軍品牌。著名電商平臺也因其出奇制勝的文案策劃,在電商行業中的發展勁頭越來越強。
文案策劃在營銷中的優勢越來越明顯。可以毫不誇張地說,掌握了文案策劃的技巧,就能搶占市場。盡管如此,文案策劃者的素質依然參差不齊。一些文案策劃者對文案的理解不到位、不知道優質文案的標準是什麼、難以找到合適的文案發布渠道,這就使得文案策劃工作難以有效展開。基於這種情況,本書應運而生。
本書寫作的目的就是解決讀者上述困惑,書中有大量的案例和方法供大家學習,期望大家在閱讀本書後都有所收獲。