內容簡介
本書本著“教師易教、學生樂學、技能實用”的原則,在適度的基礎知識與理論體繫覆蓋下,突出應用型本科教學的實用性和可操作性,同時強化案例教學,通過實際訓練加深對理論知識的理解。
全書介紹了產品與品牌管理的基本理論、策略和方法,繫統闡釋了如何按照產品特點進行環境分析、市場選擇、定價、分銷與促銷,如何創建、維護、保護品牌資產以及如何根據市場的變化開發產品與再造品牌。
本書既可作為管理類本專科學生的教材,又可供企業經營者參考。
全書介紹了產品與品牌管理的基本理論、策略和方法,繫統闡釋了如何按照產品特點進行環境分析、市場選擇、定價、分銷與促銷,如何創建、維護、保護品牌資產以及如何根據市場的變化開發產品與再造品牌。
本書既可作為管理類本專科學生的教材,又可供企業經營者參考。