內容簡介
本書介紹了市場營銷學的研究對像與研究方法、市場營銷環境與綠色營銷、市場營銷策劃與大市場營銷戰略、消費者購買行為與市場細分、市場營銷調研與需求預測、企業形像識別與關繫營銷、產品包裝與品牌策略、營銷價格策略與分銷渠道策略、企業市場營銷診斷與績效評估等內容,從理論和實踐方面對市場營銷學進行了繫統闡析。
本書內容新穎,案例豐富,體現了理論性與實踐性的結合,適合高等院校市場營銷、工商管理、經濟貿易、物流等專業的學生做教材,亦適合企業管理人員及營銷人員使用。
本書內容新穎,案例豐富,體現了理論性與實踐性的結合,適合高等院校市場營銷、工商管理、經濟貿易、物流等專業的學生做教材,亦適合企業管理人員及營銷人員使用。