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    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    188-273
    【優惠價】
    118-171
    【作者】 張世賢,計保平 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  品牌管理 
    【出版社】經濟管理出版社 
    【ISBN】9787509613108
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787509613108
    作者:張世賢,計保平

    出版社:經濟管理出版社
    出版時間:2012年11月 

        
        
    "

    內容簡介
    《品牌國際化管理》將理論和案例相結合,並援引新的案例,讓學生們在領會品牌理論的同時,感受品牌的時代新鮮感。
    目錄
    章 經濟全球化的現狀與趨勢
    節 經濟全球化及發展現狀
    第二節 經濟全球化形成的原因及趨勢
    第三節 中國在經濟全球化過程中的地位和作用

    第二章 跨國公司品牌全球化的擴張
    節 跨國公司在經濟全球化中的推動作用
    第二節 跨國公司的品牌擴張實力
    第三節 跨國公司的品牌擴張策略

    第三章 中國工業在全球化過程中的地位和困境
    節 “中國制造”與“世界工廠”的由來
    第二節 中國工業面臨的環境條件約束
    第三節 OEM向自主品牌轉化的趨勢章 經濟全球化的現狀與趨勢
    節 經濟全球化及發展現狀
    第二節 經濟全球化形成的原因及趨勢
    第三節 中國在經濟全球化過程中的地位和作用

    第二章 跨國公司品牌全球化的擴張
    節 跨國公司在經濟全球化中的推動作用
    第二節 跨國公司的品牌擴張實力
    第三節 跨國公司的品牌擴張策略

    第三章 中國工業在全球化過程中的地位和困境
    節 “中國制造”與“世界工廠”的由來
    第二節 中國工業面臨的環境條件約束
    第三節 OEM向自主品牌轉化的趨勢

    第四章 品牌超越地理文化邊界的能力
    節 品牌的民族文化血統
    第二節 品牌跨國延伸的地理文化障礙
    第三節 如何培養品牌超越地理文化邊界的能力

    第五章 品牌國際化戰略要領
    節 國際化品牌的定位與設計
    第二節 國際化品牌的區域戰略
    第三節 國際化品牌的滲透戰略

    第六章 品牌的文化內涵與國際化
    節 民族與國際化的文化融合
    第二節 演繹經典與時尚的錯位爭鋒
    第三節 彰顯個性化的品牌風範

    第七章 跨國品牌形像廣告與策劃
    節 跨國品牌的形像廣告
    第二節 跨國品牌的廣告策劃
    第三節 跨國品牌的媒體傳播

    第八章 跨國品牌市場拓展與渠道建設
    節 跨國品牌的市場拓展
    第二節 跨國品牌的渠道建設
    第三節 跨國品牌的客戶維護

    第九章 跨國品牌的本土化要求
    節 品牌國際化與本土化的關繫
    第二節 品牌本土化的認知與認同
    第三節 品牌本土化策略技巧

    第十章 品牌在東道國的社會責任
    節 品牌在東道國的社會責任規範
    第二節 品牌如何履行在東道國的社會責任
    第三節 企業社會責任報告的編寫與發布

    第十一章 品牌國際化人纔隊伍建設
    節 品牌國際化對人纔的素質要求
    第二節 品牌國際化人纔隊伍建設
    第三節 品牌國際化人纔管理

    第十二章 國際化大品牌的比較
    節 美國國際品牌的特征
    第二節 歐洲國際品牌的特征
    第三節 日韓國際品牌的特征
    參考文獻
    後記
    附:中國品牌管理崗位水平證書考試《品牌國際化管理》考試大綱
    在線試讀
    《品牌國際化管理(附考試大綱)》:
    二、經濟全球化的發展趨勢
    問題5:經濟全球化的發展趨勢是什麼?
    經濟全球化是在科學技術和社會生產力發展到更高水平,各國經濟相互依存、相互滲透的程度大為增強,阻礙生產要素在全球自由流通的各種壁壘不斷削弱,經濟運行的國際規則逐步形成並不斷完善的條件下產生的,它對世界各國的經濟、政治、文化都產生了深遠的影響。
    而全球性的貿易往來,科學技術革命的不斷進步,交通通訊手段的改進,超越了各國的經濟壁壘,使得資本、技術、信息、管理和勞動力等生產要素以空前的速度和規模在全球範圍內自由流動,從而擴大了國際市場和國際分工,促使各國經濟更加開放和一體化,在全球範圍內形成一個相互依存、共同發展的全球化經濟。經濟全球化已成為不可抗拒的客觀現實。
    可以預料,經濟全球化進程在未來將進一步加快,經濟全球化的發展趨勢必將對世界各國的經濟發展和社會生活產生深遠的影響。
    1.金融業國際化進程加快
    20世紀80年代以來,世界各國相繼實施了金融市場開放政策和金融自由化的措施,它們是金融市場全球一體化的制度條件,也是金融全球化的重要特征之一。而金融業的不斷開放和自由化也促使證券市場對全球資源配置所起的支配作用得到進一步的加強,導致財富在全球的重新分配。
    伴隨著國家與國家之間經濟相互依存度的提高,金融活動也日益國際化,國家之間的金融活動不斷增加以及各國金融市場的相互影響日益明顯。金融現像的關聯性也日益緊密。同時,金融信息傳遞的國際化與全球化既是金融全球化的表現形式,也是金融全球化的微觀基礎。科技革命所提供的現代化通訊手段和信息傳遞技術,在客觀上也為金融信息的全球化提供了可能。
    2.國際貿易迅速增長
    貿易自由化的範圍正在迅速擴大,已經從傳統的商品貿易領域擴大到技術、金融等服務領域。國際貿易對世界經濟的拉動作用增強,其增長率大大高於世界經濟增長率。各國越來越多地把世界市場作為促進本國經濟發展的途徑,主動將國際貿易與本國的改革開放和經濟結構的調整密切地結合起來,以便與國際經濟接軌。
    另外,國際貿易和國際投資相互促進,共同推動國際分工和各國產業結構的調整、升級。這一趨勢,將隨著金融全球化而不斷得到新的推動。《品牌國際化管理(附考試大綱)》:
    二、經濟全球化的發展趨勢
    問題5:經濟全球化的發展趨勢是什麼?
    經濟全球化是在科學技術和社會生產力發展到更高水平,各國經濟相互依存、相互滲透的程度大為增強,阻礙生產要素在全球自由流通的各種壁壘不斷削弱,經濟運行的國際規則逐步形成並不斷完善的條件下產生的,它對世界各國的經濟、政治、文化都產生了深遠的影響。
    而全球性的貿易往來,科學技術革命的不斷進步,交通通訊手段的改進,超越了各國的經濟壁壘,使得資本、技術、信息、管理和勞動力等生產要素以空前的速度和規模在全球範圍內自由流動,從而擴大了國際市場和國際分工,促使各國經濟更加開放和一體化,在全球範圍內形成一個相互依存、共同發展的全球化經濟。經濟全球化已成為不可抗拒的客觀現實。
    可以預料,經濟全球化進程在未來將進一步加快,經濟全球化的發展趨勢必將對世界各國的經濟發展和社會生活產生深遠的影響。
    1.金融業國際化進程加快
    20世紀80年代以來,世界各國相繼實施了金融市場開放政策和金融自由化的措施,它們是金融市場全球一體化的制度條件,也是金融全球化的重要特征之一。而金融業的不斷開放和自由化也促使證券市場對全球資源配置所起的支配作用得到進一步的加強,導致財富在全球的重新分配。
    伴隨著國家與國家之間經濟相互依存度的提高,金融活動也日益國際化,國家之間的金融活動不斷增加以及各國金融市場的相互影響日益明顯。金融現像的關聯性也日益緊密。同時,金融信息傳遞的國際化與全球化既是金融全球化的表現形式,也是金融全球化的微觀基礎。科技革命所提供的現代化通訊手段和信息傳遞技術,在客觀上也為金融信息的全球化提供了可能。
    2.國際貿易迅速增長
    貿易自由化的範圍正在迅速擴大,已經從傳統的商品貿易領域擴大到技術、金融等服務領域。國際貿易對世界經濟的拉動作用增強,其增長率大大高於世界經濟增長率。各國越來越多地把世界市場作為促進本國經濟發展的途徑,主動將國際貿易與本國的改革開放和經濟結構的調整密切地結合起來,以便與國際經濟接軌。
    另外,國際貿易和國際投資相互促進,共同推動國際分工和各國產業結構的調整、升級。這一趨勢,將隨著金融全球化而不斷得到新的推動。
    3.跨國公司的作用將進一步增強
    作為經濟全球化主要載體的跨國公司數目劇增。這些跨國公司是當今世界經濟中集生產、貿易、投資、金融、技術開發和轉移以及其他服務於一體的經營實體。推行全球化經營戰略,進行跨越國家和地區界限的生產要素組合,推動了國際企業的合作與兼並,各民族國家在經濟上的相互依賴,越來越呈現出“你中有我、我中有你”的局面。同時,企業的跨國兼並也滿足了優化資源配置、產業結構調整的需要,是規模經濟的需要。再加上巨大的利潤吸引,跨國公司將繼續推動企業的跨國兼並浪潮。
    4.科學技術將極大地改變人類的生產和生活方式
    哪個國家能在技術創新和制度創新方面走在世界的前列,這個國家就能在國際競爭中立於不敗之地。科技的進步為國際互聯網絡的普及提供了加強各國經濟聯繫的新紐帶,同時國際互聯網絡將不斷提高金融、貿易、企業全球經營的效率和質量。
    ……


     
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