本書主要內容包括廣告概述、廣告發展簡史、廣告市場、廣告心理、廣告組織與管理、廣告程序、廣告市場調查、廣告策略、廣告媒介、廣告技術、廣告創意與表觀、廣告發布與廣告效果測定、整體廣告策劃等專業理論知識與實操技術,使初學者通過學習能夠在較短的時間內學會廣告傳媒學的相關知識,並在實際練習中掌握各種廣告策劃活動的規律和方法,進一步掌握廣告的策劃、設計技巧。
本書可作為高職高專廣告類專業的教材,也可供廣大廣告從事者學習參考。
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