內容簡介
本書以市場營銷學和農業經濟學為基礎，繫統闡述了農產品營銷學的研究對像、研究內容和研究方法，詳細分析了農產品市場和農產品消費者行為，總體介紹了農產品營銷的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，分類介紹了糧食類農產品營銷、園藝類農產品營銷、畜牧類農產品營銷和水產類農產品營銷，根據農產品營銷的新發展，介紹了農產品綠色營銷、農產品網絡營銷和農產品國際營銷。
本書貫穿兩大主導思想：一是將知識傳播與理論探討相結合，根據社會熱點在關鍵章節研究一些熱點、難點問題；二是將專業教育與職業教育相結合，強調知識與技能並重的原則，在每章後設技能訓練環節，側重實務操作。
本書可以作為高等院校市場營銷專業、農業經濟管理專業及相關專業的教材，也可以作為政府部門干部、農業企業經營人員及廣大農民朋友的參考書。
本書貫穿兩大主導思想：一是將知識傳播與理論探討相結合，根據社會熱點在關鍵章節研究一些熱點、難點問題；二是將專業教育與職業教育相結合，強調知識與技能並重的原則，在每章後設技能訓練環節，側重實務操作。
本書可以作為高等院校市場營銷專業、農業經濟管理專業及相關專業的教材，也可以作為政府部門干部、農業企業經營人員及廣大農民朋友的參考書。
