內容簡介
本書體現出如下特色:
,繫統性,全書共分十七章,包括廣告與廣告基本原理、廣告調查與廣告策劃、廣告創意原理與策略、廣告訴求與表現策略、廣告文案與廣告視圖創作、廣告媒體策略、整合營銷傳播的基本理論、銷售促進、公關關繫與人員撤銷、國際廣告、網絡廣告、廣告預算與廣告效果。幾乎:函蓋了廣告學研究的全部領域及促銷的全部內容。從而全面繫統地闡釋了廣告與促銷的基本理論與方法策略。
第二,生動性。本書在體繫上注重廣告與促銷理論的繫統性和邏輯性,在內容撰寫上注重可讀性與生動性,精選了一些現實廣告與促銷實戰中的成功案例,增加了讀者的閱讀興趣。並使讀
者在思考借鋻中獲)導有益的啟示。
第三,創新性。廣告和促銷世界在飛速變化著。我們要努力跟上它的腳步。為此,我們盡可能地把握當前*的學術動態,以確保奉書反映的是廣告、促銷以及飛速演進的整合營銷傳播領本書體現出如下特色:
,繫統性,全書共分十七章,包括廣告與廣告基本原理、廣告調查與廣告策劃、廣告創意原理與策略、廣告訴求與表現策略、廣告文案與廣告視圖創作、廣告媒體策略、整合營銷傳播的基本理論、銷售促進、公關關繫與人員撤銷、國際廣告、網絡廣告、廣告預算與廣告效果。幾乎:函蓋了廣告學研究的全部領域及促銷的全部內容。從而全面繫統地闡釋了廣告與促銷的基本理論與方法策略。
第二,生動性。本書在體繫上注重廣告與促銷理論的繫統性和邏輯性,在內容撰寫上注重可讀性與生動性,精選了一些現實廣告與促銷實戰中的成功案例,增加了讀者的閱讀興趣。並使讀
者在思考借鋻中獲)導有益的啟示。
第三,創新性。廣告和促銷世界在飛速變化著。我們要努力跟上它的腳步。為此,我們盡可能地把握當前*的學術動態,以確保奉書反映的是廣告、促銷以及飛速演進的整合營銷傳播領
域*的知識和理論。如網絡廣告、事件營銷、體育營銷等內容體現在書中。
本書對從事市場營銷理論與實際工作者都具有參考價值,也適合作為市場營銷以及工商管理專業本科生和研究生學習使用。
,繫統性,全書共分十七章,包括廣告與廣告基本原理、廣告調查與廣告策劃、廣告創意原理與策略、廣告訴求與表現策略、廣告文案與廣告視圖創作、廣告媒體策略、整合營銷傳播的基本理論、銷售促進、公關關繫與人員撤銷、國際廣告、網絡廣告、廣告預算與廣告效果。幾乎:函蓋了廣告學研究的全部領域及促銷的全部內容。從而全面繫統地闡釋了廣告與促銷的基本理論與方法策略。
第二,生動性。本書在體繫上注重廣告與促銷理論的繫統性和邏輯性,在內容撰寫上注重可讀性與生動性,精選了一些現實廣告與促銷實戰中的成功案例,增加了讀者的閱讀興趣。並使讀
者在思考借鋻中獲)導有益的啟示。
第三,創新性。廣告和促銷世界在飛速變化著。我們要努力跟上它的腳步。為此,我們盡可能地把握當前*的學術動態,以確保奉書反映的是廣告、促銷以及飛速演進的整合營銷傳播領本書體現出如下特色:
,繫統性,全書共分十七章,包括廣告與廣告基本原理、廣告調查與廣告策劃、廣告創意原理與策略、廣告訴求與表現策略、廣告文案與廣告視圖創作、廣告媒體策略、整合營銷傳播的基本理論、銷售促進、公關關繫與人員撤銷、國際廣告、網絡廣告、廣告預算與廣告效果。幾乎:函蓋了廣告學研究的全部領域及促銷的全部內容。從而全面繫統地闡釋了廣告與促銷的基本理論與方法策略。
第二,生動性。本書在體繫上注重廣告與促銷理論的繫統性和邏輯性,在內容撰寫上注重可讀性與生動性,精選了一些現實廣告與促銷實戰中的成功案例,增加了讀者的閱讀興趣。並使讀
者在思考借鋻中獲)導有益的啟示。
第三,創新性。廣告和促銷世界在飛速變化著。我們要努力跟上它的腳步。為此,我們盡可能地把握當前*的學術動態,以確保奉書反映的是廣告、促銷以及飛速演進的整合營銷傳播領
域*的知識和理論。如網絡廣告、事件營銷、體育營銷等內容體現在書中。
本書對從事市場營銷理論與實際工作者都具有參考價值,也適合作為市場營銷以及工商管理專業本科生和研究生學習使用。