了得網管理_小數據玩轉數據與精準營銷

編輯推薦

1.時下時髦的詞應該非“大數據”莫屬，海量數據挖掘已經成為大公司的核心武器。小公司們開始焦慮，自己並不是百度、騰訊、*，作為僅掌握有限數據信息的公司，如何參與大數據時代的競爭呢？

2.其實，大數據不是現在所有企業都能達到的，相對大多數中小型企業而言，可行的方式是分析、運營好身邊的小數據。那種隻有海量數據纔能發揮作用的觀點，是錯誤的，小數據用好了，也可以有大作為，從某種程度上而言，應用得當的小數據一點也不比大數據孱弱，反而會更精準。

3.本書的切入點是為更多有需求的讀者提供小數據分析管理解決方案。和大數據分析不同，本書面向中小企業，關注小數據，做精小應用，致力於精細化管理思維指導下的企業管理領域的工作，利用小數據實現企業的大價值。

4.小數據這個概念是相對應於大數據的，小數據由於是針對特定問題開展的數據收集、處理和分析，透過各種方式，像是智能家電、計算機、手機平板、穿戴式產品等，收集一舉一動，透過數據整合，以可視化的方式讓商業獲得信息、數據和資訊。反觀圖書市場，並不是所有企業都能玩轉大數據的。

5.本書作者於久賀老師有著多年的電商從業經驗，他對大數據、小數據等有著自己獨到的見解。本書詳細介紹了中小企業從哪裡入手利用小數據、管好小數據、發展小數據，精準細分市場，極具實用性。

內容簡介

《小數據玩轉數據與精準營銷》分析了在大數據驅動企業營銷的過程中，小數據對實現企業精細化經營的作用，同時告訴讀者如何在大數據時代通過小數據來進行精準細分市場，衝擊領域前列，組建數據分析團隊，打造營銷鐵軍，集中優勢兵力，實現精細化經營。本書適合大數據研究者、網絡工作者、企業管理者及員工閱讀。

作者簡介

於久賀未來學學者
未來商業發展研究專家和踐行者
移動互聯網領域的先驅探索者
致力於傳統企業互聯網轉型和移動電商的研究與實踐，並對大數據、社群、智能軟硬件、微商新渠道、新媒體傳播、互聯網品牌等領域有深入的研究，服務過多家世界500強企業，曾創建雲微創投平臺資本，孵化出多家創新型企業，曾出版《微信電商，這樣做就對了》《贏在微商微店》等圖書。
目前擔任“中國雲谷·國家《大數據技術與應用》課題組”工作委員會秘書長、工信部中國電子商會微商專業委員會專家組組長、全國工商聯美容化妝品業商會大數據電商專業委員會副主席、旅遊衛視《大微直播間》聯合創始人。

第1章未來的商業財富源於數據 1
1.1萬物皆數據化，商業也不例外 2
1.1.1文字數據化 3
1.1.2方位數據化 4
1.1.3溝通數據化 6
1.1.4萬物數據化 7
1.1.5商業數據化 7
1.2數據有話語權，無數據不營銷 8
1.2.1對用戶群體進行細分 9
1.2.2模擬實際環境 11
1.2.3提高回報率 14
1.2.4管理用戶關繫 17
1.2.5個性化精準推薦 19
1.3數據分析決定和改變企業命運 24第1章未來的商業財富源於數據 1

1.1萬物皆數據化，商業也不例外 2

1.1.1文字數據化 3

1.1.2方位數據化 4

1.1.3溝通數據化 6

1.1.4萬物數據化 7

1.1.5商業數據化 7

1.2數據有話語權，無數據不營銷 8

1.2.1對用戶群體進行細分 9

1.2.2模擬實際環境 11

1.2.3提高回報率 14

1.2.4管理用戶關繫 17

1.2.5個性化精準推薦 19

1.3數據分析決定和改變企業命運 24

1.3.1數據分析決定企業命運 24

1.3.2數據分析改變企業命運 27

1.4一場數據變革帶來一次財富聚集 29

第2章大數據時代，小數據不容小覷 33

2.1大數據VS小數據 34

2.1.1什麼是小數據 34

2.1.2小數據產生的原因 37

2.1.3小數據的發展前景 39

2.1.4小數據的可視化 40

2.1.5大數據與小數據的對比 41

2.2小數據也有大價值 45

2.2.1小數據支持商業決策 45

2.2.2小數據分析有助於營銷推廣 46

2.2.3每個消費者都能實現個性化定制 48

2.3關注大數據中的小數據 50

2.3.1從小數據到大數據的應用 50

2.3.2精眾勝於精準和大眾 53

2.4大數據落地從小數據開始 55

2.5小數據能成就大營銷 58

2.6大數據時代不能忽視對小數據的挖掘 60

2.7將大數據與小數據有機結合 64

第3章用小數據進行精細化管理的企業纔是好企業 67

3.1隨機采樣，用少的數據獲取多的信息 68

3.2小數據挖掘是企業精細化管理的需求 71

3.2.1數據挖掘的五大功能 72

3.2.2從常規渠道著手挖掘小數據 74

3.3精細化管理中，數據雖小，卻也很美 77

3.4分析小數據對實施精細化管理的支持 81

3.5從小樣本出發，落實精細化管理體繫 84

第4章小數據助力企業實現精細化營銷 87

4.1從局部小數據著手，探索市場精細劃分的應用 88

4.1.1銷售策略各有側重 89

4.1.2培育品牌適銷對路 95

4.1.3營銷活動對癥下藥 98

4.2小數據在精細化營銷中的應用 99

4.2.1小數據讓精細化營銷更加人性化 101

4.2.2小數據基於社交媒體實現精細化營銷 102

4.3基於小數據，電子商務企業實現精細化營銷 105

4.4小數據助推“互聯網微商”的實現106

4.5用大數據管理理念做中小微企業小數據精細化營銷 109

第5章局部數據與精細化運營初探 113

5.1大數據時代，局部數據如何驅動企業運營模式的變革 114

5.2大數據時代，如何利用局部數據驅動精細化運營 117

5.3從局部數據角度來看精細化運營趨勢 122

5.3.1產品精細化 123

5.3.2成本精細化 125

5.3.3庫存精細化 127

5.3.4生產管理精細化 128

5.3.5物流配送精細化 130

5.3.6員工管理精細化 133

5.3.7供應鏈精細化 135

第6章大數據時代，基於小數據思維的品牌營銷策略 139

6.1什麼是小數據思維 140

6.1.1樣本思維 141

6.1.2精確思維 144

6.1.3因果思維 145

6.2品牌營銷人員如何應用小數據思維 146

6.3小數據及時反映競爭對手品牌特征 152

6.4通過小數據思維監測和管理企業品牌危機 155

第7章各領域玩轉小數據實現精細化運營案例 159

7.1醫療行業用小數據實現真正的個性化治療 160

7.2旅遊業全面挖掘應用小數據的潛能 163

7.3餐飲業利用小數據調整營銷策略，提升毛利率 166

7.4印刷業利用小數據有效提升印刷能力 168

7.5智能穿戴設備領域借助小數據不斷契合用戶需求 171

7.6線下實體店搭載小數據進行精細化營銷，在電商衝擊

下重獲新生 175

7.7教育領域，大數據與小數據相結合，實現因材施教 178

7.8金融領域，基於小數據企業實現精細化營銷 182

前言

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