內容簡介
20世紀是跨國公司主導全球經濟的時代,21世紀將是跨國公司主宰全球經濟的世紀。跨國公司控制全球70%的海外直接投資和50%以上的商品出口,控制行業標準、核心技術和商業模式,並極大程度上決定競爭的遊戲規律和發展趨勢。中國入世後本土企業重要的任務是學習——適應——創新。因此,解讀跨國公司十分必要和重要。《跨國公司在華營銷史話》(清末——中華民國)一書通過研究清朝末年至中華民國時期外國跨國公司在中國營銷實踐的案例,重點歸納總結其對今天中國本土企業的營銷啟示。本書按照外國跨國公司在華營銷戰略、市場調研、產品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略等這樣一個體繫來編寫,尊重了市場營銷學學科的體繫完整性和繫統性。案例均為真實案例。