內容簡介
本書是普通高等教育“十五”*規劃教材《市場營銷教程》的配套案例,具有三方面的特色:(1)繫統新穎。以市場營銷學的理論體繫為主線,搜集整理相關案例,及時總結並反映了,營銷實踐中的新事件、新問題和新思維,可以滿足教學和不同類型市場主體的需要。(2)方便適用。選用的案例基本都是中國企業的近期實踐,真實再現了中國企業進行營銷決策時的環境和情景,使師生的分析討論活動有很強的針對性和可操作性。(3)可讀性強。通過活潑、穩實的手法再現營銷活動的真實情景,主要案例由公司背景、經營過程、現狀及問題、分析題等內容構成,可以使讀者有如在現場的感受和清晰的思路,達到從實踐中思考、總結和提高的目的。此外,在與本書配套的《<市場營銷教程>輔教光盤》中,還有案例分析要點提示等內容。
本書既可以作為高校管理類及經濟類專業師生的教學輔助教材,也可作為市場營銷理論的研究者、企業的高層管理者、營銷人員營銷實戰時的參考讀物。
本書既可以作為高校管理類及經濟類專業師生的教學輔助教材,也可作為市場營銷理論的研究者、企業的高層管理者、營銷人員營銷實戰時的參考讀物。