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  • 玩微視,賺大錢
    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    540-784
    【優惠價】
    338-490
    【作者】 佟道奎 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  市場營銷 
    【出版社】北方婦女兒童出版社 
    【ISBN】9787538586046
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:輕型紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787538586046
    作者:佟道奎

    出版社:北方婦女兒童出版社
    出版時間:2015年01月 

        
        
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    編輯推薦
    ★微視頻“井噴”!何炅、謝娜、楊冪、、唐嫣、何晟銘、林志穎、嚴藝丹……他們都在玩微視!

    ★微視頻真的可以讓個人賺大錢!已經有上萬人借助微視頻從草根變成了網絡達人!微視頻讓他們攢足了粉絲,一面掙著廣告費,一面把微店、**店越開越火!

    ★微視頻真的可以讓企業把產品炒火!我們熟知的企業,如小米、萬達等,他們通過微視頻已經獲得了難以估量的利益。

    ★本書由微視頻運營、營銷、創業概念創始人佟道奎撰寫,無保留分享他“想創意、寫腳本、搞拍攝、擬標題、做推廣”的壓箱底干貨!

    ★騰訊微視總負責人邢宏宇權威推薦!邢總說:這是一本“內容全、干貨多、百讀不厭的微視頻實戰經驗書!”


     
    內容簡介
       當你還在絞盡腦汁、挖空心思地尋找粉絲,當你還在朋友圈怒刷存在感似的發小廣告,熟不知一個全新的營銷平臺已經應運而生了。

       如果現在你還不是微視頻用戶,快去注冊一個*吧,不然這本書也救不了你;

       如果現在你是微視頻的普通玩家,我敢承諾,這本書的內容會使你提升牛x的n次方個檔次;

       如果現在你是微視頻達人,利用微視賺錢的門道你可能略知一二,然而微視頻的利益如何“搜刮”,你又能懂得多少呢?

       每一位拿到這本書的人都能從中學到一些實用的微視營銷方法。書裡介紹了很多微視營銷的嘗鮮者,包括我們熟知的企業,如小米、萬達等,他們在這個平臺上獲得了巨大的利益。除知名企業外,也講述了很多普通人借助微視實現了從草根變達人的過程,想成為明星,你也可以!

       本書不僅在用法技巧、內容創意上做了詳細描述,還劃分行業進行指導——服裝行業、快消行業、教育行業、金融行業、餐飲酒店行業、化妝品美容行業等,書中運用案例,形像、直觀地將不同行業的成功要素挖掘出來。讀者讀完這本書,可以清清楚楚地知道自己下一步該做什麼。


    作者簡介
      佟道奎

      微視營銷概念創始人。

      現任北京梅舞天下影視公司CEO,賓臣國際投資管理公司副總。從事視頻營銷工作近十年,對如何利用視頻營銷給企業帶來銷售增長、品牌提升、企業持續發展有獨到深刻的見解,曾帶領團隊為騰訊、聯想、微軟、麥當勞、HTC、福田汽車、北大青鳥、聯合利華等500多家知名企業提供了專業優質的服務。


    目錄
    推薦序
    序 言
    Part1歡迎進入微視時代
    1.1新社交工具 :微視
    1.2微視為何勢不可擋?
    1.2.1微時代
    1.2.2微視頻
    1.3準備被微視改變吧!
    1.3.1娛樂功能突出
    1.3.2社交功能突出
    1.3.3營銷功能的巨大潛力
    1.4你是“微視生物”嗎?
    Part2手把手教你玩轉微視
    2.1訂一張“微視入場券”推薦序

    序 言

    Part1歡迎進入微視時代

    1.1新社交工具 :微視

    1.2微視為何勢不可擋?

    1.2.1微時代

    1.2.2微視頻

    1.3準備被微視改變吧!

    1.3.1娛樂功能突出

    1.3.2社交功能突出

    1.3.3營銷功能的巨大潛力

    1.4你是“微視生物”嗎?

    Part2手把手教你玩轉微視

    2.1訂一張“微視入場券”

    2.1.1為啥要訂“入場券”?

    2.1.2定位自己的個性微視!

    2.2“微視”遊戲規則

    Part3搶占先機,打造微視“名”賬號

    3.1面子工程步 :做個標題黨

    3.2面子工程第二步 :花樣展示自己

    3.3面子工程第三步 :一句話引爆眼球

    Part4將“創意”進行到底

    4.1完美微賬號是這麼來的!

    4.1.1激發情感,引起共鳴

    4.1.2打破思維定式,意料之外,結局大反轉的劇情

    4.1.3設置懸念

    4.1.4發揮想像力

    4.1.5反常規實驗

    4.1.6誇張

    4.2有“看點”= 點石成金

    4.2.1借助事件新聞或社會熱點

    4.2.2特效炫技

    4.2.3情感需求

    4.2.4常識竅門

    4.2.5借用微視活動或者發起微視活動

    Part5爆紅視頻全攻略

    5.1拍視頻是個技術活兒

    5.1.1設備選取

    5.1.2鏡頭選取

    5.1.3用光

    5.1.4微視拍攝的小技巧

    5.2當個優秀“導演”!

    5.2.1演員

    5.2.2化裝

    5.2.3場景選取

    5.3後期制作纔是重頭戲

    5.3.1剪輯

    5.3.2包裝

    Part6企業:占山為王,大“拍”營銷

    6.1小微視裡有大企業

    6.1.1小米經濟新玩法

    6.2服裝行業“微視”真經

    6.2.1服裝行業微視給誰看?

    6.2.2服裝行業微視受眾喜歡看什麼?

    6.2.3服裝行業微視怎麼用?

    6.3餐飲行業“微視”真經

    6.3.1微視與餐飲行業的互動

    6.3.2以麥當勞為例看餐飲行業怎樣創作微視內容

    6.3.3餐飲企業怎樣利用微視做營銷

    6.3.4優秀案例推薦

    6.4快消行業“微視”真經

    6.4.1快消行業用微視做什麼?

    6.4.2快消行業微視的運用渠道

    6.4.3以雪花啤酒為例看如何用微視做快消品營銷

    6.4.4其他快消行業優秀微視賬號推薦

    6.5旅遊行業“微視”真經

    6.5.1旅遊企業可以用微視來做什麼?

    6.5.2旅遊業微視應該做哪些內容?

    6.5.3以“微遊記”為例分析旅遊業如何用微視做營銷

    6.5.4旅遊行業優秀微視賬號解析

    6.6移動互聯網行業“微視”真經?

    6.6.1移動互聯網企業用微視做什麼

    6.6.2以小米微視賬號為例解析移動互聯網企業的微視營銷之道

    6.6.3優秀微視賬號推薦

    6.7化妝品、美容行業“微視”真經

    6.7.1微視平臺上化妝品、美容行業的受眾定位

    6.7.2化妝品、美容產品利用微視營銷的優缺點

    6.7.3護膚品類產品如何利用微視營銷賺錢

    6.7.4美容產品如何利用微視賺錢

    6.7.5線下美容店鋪如何利用微視營銷

    Part7大咖:“拍”出我的影響力

    7.1女王與萌妹張韶涵

    7.1.1微視 :603 萬粉絲意味著什麼?

    7.1.2看張韶涵如何用微視巧做營銷

    7.2小微視創造超級傳播力

    Part8草根:我也可能一夜成名

    8.1微視達人背後的故事

    8.1.1佟道奎 :專訪微視達人之創意高手吳強

    8.1.2佟道奎 :專訪微視達人之內涵圖工作室

    8.1.3佟道奎 :專訪微視達人之李佳

    8.2@羅休休——從普通大學生到微視達人的蛻變

    8.3@二貨情侶歡樂多——平凡夫婦變身二貨微視大咖

    Part9百“銷”百勝有新招

    9.1微視兵法之微電影

    9.1.1科魯茲 :“老男孩”口碑奇跡

    9.1.2橘子水晶

    9.1.3匹克 :運動品牌微營銷

    9.1.4凱迪拉克

    9.2微視兵法之紀錄片、欄目視頻

    9.2.1舌尖上的魅力

    9.2.2向《爸爸去哪兒》學什麼?

    9.2.3《流言終結者》:科普節目也能娛樂化

    9.2.4中國好聲音 :精品內容 社交化傳播

    9.3微視兵法之廣告

    9.3.1王老吉 :如何一炮而“紅”?

    9.3.2“土豪”手筆砸出恆大冰泉

    9.3.3益達木糖醇 :酸甜苦辣的愛情滋味

    9.3.4蒙牛酸酸乳超級女聲 :門當戶對的聯姻

    9.4微視兵法之“病毒”視頻

    9.4.1依雲《滑輪寶寶》:讓生命更年輕

    9.4.2The Epic Split :美的汽車廣告

    9.4.3Blendtec :有什麼不能攪碎?

    9.4.4《江南style》為什麼能全球爆紅?

    9.5微視兵法之宣傳片

    企業形像廣告四要素

    9.5.1一個“馬桶”的逆襲

    9.5.2五糧春 :演繹名門之秀

    9.5.3康美之戀為何成功?

    9.5.4新西蘭航空的意外之旅

    Part10“微”整合,做“微”江湖霸主

    10.1“視”與“信”:朋友圈變“直播”圈

    10.2“視”與“博”:圖文終會進化為視頻

    10.3“視”與“媒”:搭臺唱戲,自己做主角!
    前言
    如果說2013年科技界的後一件大事是4G的出現,那麼“短視頻”就是2014年移動端的開門紅利。
    隨著移動互聯網、信息傳播形式以及媒介融合速度的不斷發展,國外短視頻市場的比拼早已打得水深火熱,Twitter收購Vine,Facebook旗下的Instagram迅速增加短視頻功能,就驗證了這一點。而反觀國內市場,2014年,以騰訊“微視”為代表的移動短視頻應用已如雨後春筍般發展起來,短視頻產品正隨著4G網絡的發展迎來重要機遇。
    《玩微視,賺大錢》這本書,不僅僅是一本教你手把手玩轉微視的工具書,更是一本教你在移動短視頻爆發下,尋找商業機會的書。正所謂運籌帷幄、決勝千裡,在企業參與市場競爭的過程中,歷經了讀文時代和讀圖時代,視頻營銷就是競爭的利器。
    視頻營銷對企業提高競爭力至關重要,但企業要切記,我們不是為了做視頻而做視頻,由此也就突顯了內容的重要性。好的內容基於好的創意,好的創意來源於好點子。實際上,在本書內容中,已經為我們提供了思路,另外,對於個人來說,本書也是非常有用的。例如時下很流行的自媒體、自明星,本書內容都已提及。
    總之,《玩微視,賺大錢》是從讀者對於移動短視頻市場及短視頻分享平臺的一些主要困惑出發而撰寫的一本書,具有相當強的操作性,致力於實現企業及個人營銷進程的合理化和效果化。如果說2013年科技界的後一件大事是4G的出現,那麼“短視頻”就是2014年移動端的開門紅利。

    隨著移動互聯網、信息傳播形式以及媒介融合速度的不斷發展,國外短視頻市場的比拼早已打得水深火熱,Twitter收購Vine,Facebook旗下的Instagram迅速增加短視頻功能,就驗證了這一點。而反觀國內市場,2014年,以騰訊“微視”為代表的移動短視頻應用已如雨後春筍般發展起來,短視頻產品正隨著4G網絡的發展迎來重要機遇。

    《玩微視,賺大錢》這本書,不僅僅是一本教你手把手玩轉微視的工具書,更是一本教你在移動短視頻爆發下,尋找商業機會的書。正所謂運籌帷幄、決勝千裡,在企業參與市場競爭的過程中,歷經了讀文時代和讀圖時代,視頻營銷就是競爭的利器。

    視頻營銷對企業提高競爭力至關重要,但企業要切記,我們不是為了做視頻而做視頻,由此也就突顯了內容的重要性。好的內容基於好的創意,好的創意來源於好點子。實際上,在本書內容中,已經為我們提供了思路,另外,對於個人來說,本書也是非常有用的。例如時下很流行的自媒體、自明星,本書內容都已提及。

    總之,《玩微視,賺大錢》是從讀者對於移動短視頻市場及短視頻分享平臺的一些主要困惑出發而撰寫的一本書,具有相當強的操作性,致力於實現企業及個人營銷進程的合理化和效果化。

    希望本書能對讀者有所啟發和幫助!

    ——騰訊微博事業部總經理兼微視總負責人邢宏宇
    媒體評論
    《玩微視,賺大錢》是從讀者對於移動短視頻市場及短視頻分享平臺的一些主
    要困惑出發而撰寫的一本書,具有相當強的操作性,致力於實現企業及個人營銷進程的合理化和效果*化。
    希望本書能對讀者有所啟發和幫助!
    ——騰訊微視總負責人邢宏宇

    八秒微視點亮移動社交新模式
    在業內人士看來,這一專注打造“8秒鐘視頻社區”的手機應用,是騰訊在社交領域的又一個重要產品。在短視頻社交悄然興起的背後,是整個移動互聯網社交的大潮。
    ——人民日報·海外版《玩微視,賺大錢》是從讀者對於移動短視頻市場及短視頻分享平臺的一些主

    要困惑出發而撰寫的一本書,具有相當強的操作性,致力於實現企業及個人營銷進程的合理化和效果*化。

    希望本書能對讀者有所啟發和幫助!

    ——騰訊微視總負責人邢宏宇



    八秒微視點亮移動社交新模式

    在業內人士看來,這一專注打造“8秒鐘視頻社區”的手機應用,是騰訊在社交領域的又一個重要產品。在短視頻社交悄然興起的背後,是整個移動互聯網社交的大潮。

    ——人民日報·海外版



    我們會看到微視頻的崛起

    看起來敲140個字符和看一段3分鐘長的視頻對我們中的很多人來說已過於乏味。微視頻正好能解決這個問題!

    ……看看這些小小的視頻內容如何改變行業的面貌將會非常有趣。

    ——福布斯中文網
    在線試讀
    麥當勞官方微視值得稱道的就是它的內容創作,不僅緊緊貼合了品牌產品,更是好玩有趣,制作起來也並不復雜,往往一兩個特效就創作出了有意思的內容。輕松時尚、趣味性高、商家與消費者互動密切,可以說麥當勞給消費者帶來了全新的餐飲體驗,也成為其他餐飲行業借鋻的案例。
    1.通過創意視頻展現食品
    微視的精髓在於“微”,8秒鐘是新奇的展現,創意的濃縮。一個新鮮的土豆立馬變身麥當勞藷條,一眨眼的工夫見證麥咖啡從無到有的奇跡,青蘋果一瞬間搖身成為蘋果派。這些令人眼前一亮的創意視頻,都是為了吸引麥當勞的主要顧客——追求新鮮事物的年輕一代。
    2.通過員工視頻呈現服務
    麥當勞的官方微視中有多個視頻展示了員工的魅力,無論是獵奇性質的“麥麥大家庭裡永遠是奇纔輩出!就連快板我們也輕松拿下!”“單手打八個甜筒絕不是傳說!”“想見見這位妙手生花的麥麥達人嗎”還是纔藝性質的“除了咖啡拉花達人和大提琴達人……麥麥大家庭裡還有一位情歌達人”“美妙的音符是麥麥的邀請”,對員工的展示提高了麥當勞品牌的親和力,從而也提升了品牌的吸引力。
    3.通過環境視頻提高品牌
    麥當勞利用微視制作一繫列的優美的環境視頻以吸引顧客,“麥當勞全球首家EATERY旗艦餐廳,正式亮相廣州天河區!”即利用炫目的視頻效果展現了這家旗艦餐廳的內部裝修,這給消費者以直接的視覺衝擊,從而吸引其前來觀賞消費,也在潛移默化中為其品牌魅力提供了助力。
    ……
    微視定位的過程
    古人常言,“名正而言順”,微視建立者隻有在明確自己微視賬號定位的前提下,纔能有效利用這個平臺,達到自己預想的效果。因此如何給自己的微視定位是首要問題!
    一般來說,微視賬號圍繞定位的工作應經歷以下過程:麥當勞官方微視值得稱道的就是它的內容創作,不僅緊緊貼合了品牌產品,更是好玩有趣,制作起來也並不復雜,往往一兩個特效就創作出了有意思的內容。輕松時尚、趣味性高、商家與消費者互動密切,可以說麥當勞給消費者帶來了全新的餐飲體驗,也成為其他餐飲行業借鋻的案例。

    1.通過創意視頻展現食品

    微視的精髓在於“微”,8秒鐘是新奇的展現,創意的濃縮。一個新鮮的土豆立馬變身麥當勞藷條,一眨眼的工夫見證麥咖啡從無到有的奇跡,青蘋果一瞬間搖身成為蘋果派。這些令人眼前一亮的創意視頻,都是為了吸引麥當勞的主要顧客——追求新鮮事物的年輕一代。

    2.通過員工視頻呈現服務

    麥當勞的官方微視中有多個視頻展示了員工的魅力,無論是獵奇性質的“麥麥大家庭裡永遠是奇纔輩出!就連快板我們也輕松拿下!”“單手打八個甜筒絕不是傳說!”“想見見這位妙手生花的麥麥達人嗎”還是纔藝性質的“除了咖啡拉花達人和大提琴達人……麥麥大家庭裡還有一位情歌達人”“美妙的音符是麥麥的邀請”,對員工的展示提高了麥當勞品牌的親和力,從而也提升了品牌的吸引力。

    3.通過環境視頻提高品牌

    麥當勞利用微視制作一繫列的優美的環境視頻以吸引顧客,“麥當勞全球首家EATERY旗艦餐廳,正式亮相廣州天河區!”即利用炫目的視頻效果展現了這家旗艦餐廳的內部裝修,這給消費者以直接的視覺衝擊,從而吸引其前來觀賞消費,也在潛移默化中為其品牌魅力提供了助力。

    ……

    微視定位的過程

    古人常言,“名正而言順”,微視建立者隻有在明確自己微視賬號定位的前提下,纔能有效利用這個平臺,達到自己預想的效果。因此如何給自己的微視定位是首要問題!

    一般來說,微視賬號圍繞定位的工作應經歷以下過程:

    (1)定位微視主題。一方面可以結合個人興趣,如喜歡旅遊的人可以將自己的旅遊見聞等拍攝成作品進行分享,並找到喜歡該主題的用戶。另一方面也可結合用戶的關注度,調查哪些主題是用戶偏愛的。可以通過微信、微博、貼吧等各種平臺發現其中的熱門話題。不論是個人的魅力展、酷炫創意的分享,或是商品的展示等都需要在一開始就有明確的定位。

    (2)根據主題的需要,為自己的微視命名。如微視“幽默和搞笑結婚了”,這個名字一看就會讓網民會心一笑,猜到其是以“搞笑”作為主題的;又或是“一起去旅行美景”,即會對鐘愛旅遊的網民產生直接的吸引力。

    (3)圍繞主題編輯內容,發展喜歡該主題的粉絲。如微視賬號“創意大神”,其推出的200多個視頻作品都與各種創意相關,也吸引了2萬多名喜歡創意設計的粉絲;一個以表現寵物鸚鵡為主題的賬號“_justin”拍攝了近500個視頻,表現的全都是一隻會說話的鸚鵡,也贏得了2.5萬多次的關注量。

    (4)圍繞主題尋找贏利點。贏利是許多微視建立者的重要目的之一。一些網絡達人利用微視創造出新穎、搞笑的視頻贏得了許多關注,而其自身可能也是淘寶店的店主,利用微視這一平臺為自己的銷售積攢人氣,終實現自身贏利的目的。

    ……

    在個人昵稱選取上,綜合各種成功案例,我們總結出了以下幾種類型以供參考。

    (一)超長昵稱型

    曾經有一句話在貼吧裡比較火,那就是“媽媽說名字不長不會火”。因此,無論是發帖子還是取網名,人們都熱衷於用一長串文字組成標題或者自己的網名。在帖子中,標題是吸引人眼球的道門檻,標題甚至決定了人們是否會打開看貼。長標題首先在視覺上給人以衝擊,昵稱亦是如此。一個長的昵稱首先會在眾多昵稱中吸引人的目光,從而在起跑線上領先別人,獲得點擊率。例如,微視中比較火的“圓圓眼的圓圓圓圓臉”“剪刀剪刀石頭石頭布”“阿凱畢業後要當空乘”等,這些都是典型的超長昵稱型。

    (二)俗不可耐型

    當今時代,“俗”似乎已成了一種風潮,甚至有“不俗不火”這樣的說法。“俗”其實並不是沒有可取之處的,在現實社會中人們往往要承受很大的壓力,而網絡社區已經成為人們緩解生活壓力、盡情釋放壓力的地方。在網絡社區中,人們其實是很樂意看到一些稀奇古怪的昵稱的,人們在看著俗不可耐的網名的時候,通常會一邊罵著:“這網名起得可真俗!”而另一邊則其實早已記住了這個名字,甚至會成為人們茶餘飯後的閑談。

    沒有俗,隻有更俗。隻要你不是無下限地甩節操,隻要你俗得有特點有個性,那麼你的昵稱就一定會給別人留下深刻的印像。

    (三)借來一用型

    “炒作”一詞想必大家都不陌生,該詞語在娛樂圈使用範圍廣、頻率高,通常是指名人利用某件事或某個人來提升自己的知名度,類似於“芙蓉姐姐”“犀利哥”“鳳姐”等網絡名人的出現就是利用網絡推手的炒作實現出名。明星之間鬧緋聞已經不是罕見的事情,而娛樂圈的是是非非又豈是我們能揣摩得透的,很多時候其實隻是這個明星借那個明星的身份來炒作自己,提升自己的知名度,通過互相利用來實現自己的利益罷了。

    ……

    公眾賬號作為企業的代言,在考慮企業微視賬號推廣的同時,應講究一定的策略技巧,並且在選取上受到一定程度的限制。具體體現在以下幾個方面:

    (一)方便記憶、利於搜索

    利於搜索同樣是企業在選取昵稱時需要注意的。為了方便快捷地找到用戶感興趣的賬號,微視裡有一個搜索的功能,用戶在搜索欄裡輸入自己感興趣的關鍵詞,就能搜出來帶有這些關鍵詞的賬戶。比如,用戶想要學習化妝技巧,則在搜索欄裡輸入“化妝”或者“化妝技巧”這些關鍵詞,就能找到自己想要的信息。

    (二)特點鮮明,符合定位

    很多人對營銷的概念很模糊,其實我們可以把營銷比作“三座大山”,這樣就可以更好地理解了。

    一、我們要攻哪座山——我們的目標市場在哪裡?

    二、怎樣纔能攻下山——針對目標市場進行分析、策劃。

    三、攻山需搬哪些山——實施的過程、方法。

    (三)昵稱跟頭像要搭配使用

    昵稱和頭像的搭配分好多種,簡單的就是一些知名企業或者傳統媒體的公眾賬號,它們的昵稱和頭像通常都與現實社會中的形像相符合。

    ……










     
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