內容簡介
商海沉浮數千載,轉瞬間。逝去了什麼?留下了什麼?從浩淼如煙的商業成敗故事中,甄選六十四則營銷成敗趣聞,經洗滌去雜、精心烹飪而成六十四道“營銷菜肴”,或是珍饈美味或是粗茶淡飯,個中滋味,細品入味,這便是《品味營銷》。
筆者將這些“營銷趣聞”,按照營銷大師菲利普·科特勒的理論框架,分“還原營銷本色”“鋻別營銷機會”“慎選營銷戰略”“創新營銷策略”四個篇目分類布局。在每一篇之下,依據時下的營銷熱點,提煉排序為若干組營銷核心詞組,並據此對蘊藏趣聞之中的營銷智慧,逐一展開入理入微的理論品評與通俗繫統的實踐分析。
此書可讀,可通讀亦可跳讀。通讀可觀營銷全貌,跳讀可品營銷細微中智慧。忙人忙裡偷閑可讀此書,既可放松又可受益;閑人閑來無事可讀此書,既可充實又可休閑。管理者可讀此書,讀懂如何管理營銷;營銷者可讀此書,讀懂如何運用營銷;芸芸眾生亦可讀本書,品味營銷智慧,人生亦需營銷。
筆者將這些“營銷趣聞”,按照營銷大師菲利普·科特勒的理論框架,分“還原營銷本色”“鋻別營銷機會”“慎選營銷戰略”“創新營銷策略”四個篇目分類布局。在每一篇之下,依據時下的營銷熱點,提煉排序為若干組營銷核心詞組,並據此對蘊藏趣聞之中的營銷智慧,逐一展開入理入微的理論品評與通俗繫統的實踐分析。
此書可讀,可通讀亦可跳讀。通讀可觀營銷全貌,跳讀可品營銷細微中智慧。忙人忙裡偷閑可讀此書,既可放松又可受益;閑人閑來無事可讀此書,既可充實又可休閑。管理者可讀此書,讀懂如何管理營銷;營銷者可讀此書,讀懂如何運用營銷;芸芸眾生亦可讀本書,品味營銷智慧,人生亦需營銷。