內容簡介
國外企業，特別是大型跨國公司與中國本土企業的區別不僅是產品質量、性能、品種款式和技術含量上要高一籌，更重要的是他們非常重視企業形像和品牌的建立及管理。中國已經加入了世貿組織，一方面，國際大品牌的進入加劇了國內各類產品間的競爭；另一方面，中國企業要走向世界，讓自己的產品經受國際市場的考驗，建設自己獨特的品牌形像，就顯得至關重要。
本書兩位作者都是企業品牌戰略方面的*專家，他們從中國改革開放以來就一直在關注中國企業的品牌成長之路。他們花了大量的時間和精力深入中國本土企業內部，進行細致的采訪、研究、考察中國精英企業的品牌建設，以專家的眼光審視這些企業品牌戰略的方方面面，對這些企業各自探索、建立的一繫列制度進行了專業的探討、分析和總結，並揭示了本土*品牌的戰略和成功的奧秘。
“他山之石，可以攻玉”，相信所有的中國企業都能從本書列舉的成功企業個案中汲取營養和方法，進行有利於自己的改革和創新，實現本土*品牌的突破和成功。國外企業，特別是大型跨國公司與中國本土企業的區別不僅是產品質量、性能、品種款式和技術含量上要高一籌，更重要的是他們非常重視企業形像和品牌的建立及管理。中國已經加入了世貿組織，一方面，國際大品牌的進入加劇了國內各類產品間的競爭；另一方面，中國企業要走向世界，讓自己的產品經受國際市場的考驗，建設自己獨特的品牌形像，就顯得至關重要。
本書兩位作者都是企業品牌戰略方面的*專家，他們從中國改革開放以來就一直在關注中國企業的品牌成長之路。他們花了大量的時間和精力深入中國本土企業內部，進行細致的采訪、研究、考察中國精英企業的品牌建設，以專家的眼光審視這些企業品牌戰略的方方面面，對這些企業各自探索、建立的一繫列制度進行了專業的探討、分析和總結，並揭示了本土*品牌的戰略和成功的奧秘。
“他山之石，可以攻玉”，相信所有的中國企業都能從本書列舉的成功企業個案中汲取營養和方法，進行有利於自己的改革和創新，實現本土*品牌的突破和成功。
菲歐娜·吉爾摩女士是思博品牌設計顧問有限公司的兩位創立者兼股東之一，思博公司的客戶包括聯合利華、德航、金寶湯及倫敦勞合銀行等著名公司。她曾在廣告業領域工作了7年，隨後進入品牌定位及品牌管理行業，在過去的17年裡先後服務於沃達豐、聯合利華、阿瑪尼、Lloyd's等一些著名的英國和香港著名品牌，為其制訂品牌定位、品牌整合策略及品牌標識設計管理計劃。
吉爾摩女士著有Brand Warriors（《品牌戰士》）和Warriors on the High Wire（《鋼索上的品牌戰士》）兩本書。中文版的《鋼索上的品牌戰士》由中信出版社在2002年9月出版。
吉爾摩女士曾就讀於劍橋大學，並獲俄語和法語文學碩士學位。
杜孟，法國人，畢業於法國巴黎索邦大學，精通法語、英語和漢語。1985年，杜孟在中國創辦了首家合資公關公司——中法公關公司。到1993年，該公司已成為中國公關行業的領導者，為財富500強公司和政府機構提供服務。他因此被媒體稱為“中國公關行業之父”。
2002年，杜孟擔任香港思博品牌設計顧問公司亞洲區非執行董事長，重點負責中國市場的發展。
本書兩位作者都是企業品牌戰略方面的*專家，他們從中國改革開放以來就一直在關注中國企業的品牌成長之路。他們花了大量的時間和精力深入中國本土企業內部，進行細致的采訪、研究、考察中國精英企業的品牌建設，以專家的眼光審視這些企業品牌戰略的方方面面，對這些企業各自探索、建立的一繫列制度進行了專業的探討、分析和總結，並揭示了本土*品牌的戰略和成功的奧秘。
“他山之石，可以攻玉”，相信所有的中國企業都能從本書列舉的成功企業個案中汲取營養和方法，進行有利於自己的改革和創新，實現本土*品牌的突破和成功。國外企業，特別是大型跨國公司與中國本土企業的區別不僅是產品質量、性能、品種款式和技術含量上要高一籌，更重要的是他們非常重視企業形像和品牌的建立及管理。中國已經加入了世貿組織，一方面，國際大品牌的進入加劇了國內各類產品間的競爭；另一方面，中國企業要走向世界，讓自己的產品經受國際市場的考驗，建設自己獨特的品牌形像，就顯得至關重要。
本書兩位作者都是企業品牌戰略方面的*專家，他們從中國改革開放以來就一直在關注中國企業的品牌成長之路。他們花了大量的時間和精力深入中國本土企業內部，進行細致的采訪、研究、考察中國精英企業的品牌建設，以專家的眼光審視這些企業品牌戰略的方方面面，對這些企業各自探索、建立的一繫列制度進行了專業的探討、分析和總結，並揭示了本土*品牌的戰略和成功的奧秘。
“他山之石，可以攻玉”，相信所有的中國企業都能從本書列舉的成功企業個案中汲取營養和方法，進行有利於自己的改革和創新，實現本土*品牌的突破和成功。
菲歐娜·吉爾摩女士是思博品牌設計顧問有限公司的兩位創立者兼股東之一，思博公司的客戶包括聯合利華、德航、金寶湯及倫敦勞合銀行等著名公司。她曾在廣告業領域工作了7年，隨後進入品牌定位及品牌管理行業，在過去的17年裡先後服務於沃達豐、聯合利華、阿瑪尼、Lloyd's等一些著名的英國和香港著名品牌，為其制訂品牌定位、品牌整合策略及品牌標識設計管理計劃。
吉爾摩女士著有Brand Warriors（《品牌戰士》）和Warriors on the High Wire（《鋼索上的品牌戰士》）兩本書。中文版的《鋼索上的品牌戰士》由中信出版社在2002年9月出版。
吉爾摩女士曾就讀於劍橋大學，並獲俄語和法語文學碩士學位。
杜孟，法國人，畢業於法國巴黎索邦大學，精通法語、英語和漢語。1985年，杜孟在中國創辦了首家合資公關公司——中法公關公司。到1993年，該公司已成為中國公關行業的領導者，為財富500強公司和政府機構提供服務。他因此被媒體稱為“中國公關行業之父”。
2002年，杜孟擔任香港思博品牌設計顧問公司亞洲區非執行董事長，重點負責中國市場的發展。
