內容簡介
本書對文化品牌傳播和機制評估進行了探索性的研究，根據研究內容分為文化品牌傳播和文化品牌價值評估兩個篇章。
篇聚焦於文化品牌的傳播。分析了文化品牌研究的發展現狀，對文化品牌內涵和特點進行了歸納、梳理和總結，根據已有的理論界定了具有代表性的3類文化品牌，分別為老字號文化品牌、新興科技文化品牌和資源依賴型文化品牌，基於品牌傳播學分析文化品牌的傳播過程，得到了3個文化品牌影響因素，分別為文化品牌標識、文化品牌規模和文化品牌特色。根據繫統性、實用性、科學性和可操作性4個原則對3個文化品牌因素進行擴展和補充，得到文化品牌傳播影響因素指標體繫，以便更好地對文化品牌傳播信息進行分類和評價。利用發放調查問卷的方式，收集和彙總整理了241位受眾群體的基本信息和對文化品牌傳播信息的看法，對數據來源和樣本選取規則進行了描述。通過對SIR傳播動力學模型的介紹和應用改進，建立了基於改進SIR模型的文化品牌傳播和文化品牌傳播機制。後，提出文化品牌傳播策略應包括注重文化品牌的特殊性、充分利用新媒體渠道、加大文化品牌的營銷投入、建立即時的競爭策略4個方面。
篇聚焦於文化品牌的傳播。分析了文化品牌研究的發展現狀，對文化品牌內涵和特點進行了歸納、梳理和總結，根據已有的理論界定了具有代表性的3類文化品牌，分別為老字號文化品牌、新興科技文化品牌和資源依賴型文化品牌，基於品牌傳播學分析文化品牌的傳播過程，得到了3個文化品牌影響因素，分別為文化品牌標識、文化品牌規模和文化品牌特色。根據繫統性、實用性、科學性和可操作性4個原則對3個文化品牌因素進行擴展和補充，得到文化品牌傳播影響因素指標體繫，以便更好地對文化品牌傳播信息進行分類和評價。利用發放調查問卷的方式，收集和彙總整理了241位受眾群體的基本信息和對文化品牌傳播信息的看法，對數據來源和樣本選取規則進行了描述。通過對SIR傳播動力學模型的介紹和應用改進，建立了基於改進SIR模型的文化品牌傳播和文化品牌傳播機制。後，提出文化品牌傳播策略應包括注重文化品牌的特殊性、充分利用新媒體渠道、加大文化品牌的營銷投入、建立即時的競爭策略4個方面。
本書對文化品牌傳播和機制評估進行了探索性的研究，根據研究內容分為文化品牌傳播和文化品牌價值評估兩個篇章。
篇聚焦於文化品牌的傳播。分析了文化品牌研究的發展現狀，對文化品牌內涵和特點進行了歸納、梳理和總結，根據已有的理論界定了具有代表性的3類文化品牌，分別為老字號文化品牌、新興科技文化品牌和資源依賴型文化品牌，基於品牌傳播學分析文化品牌的傳播過程，得到了3個文化品牌影響因素，分別為文化品牌標識、文化品牌規模和文化品牌特色。根據繫統性、實用性、科學性和可操作性4個原則對3個文化品牌因素進行擴展和補充，得到文化品牌傳播影響因素指標體繫，以便更好地對文化品牌傳播信息進行分類和評價。利用發放調查問卷的方式，收集和彙總整理了241位受眾群體的基本信息和對文化品牌傳播信息的看法，對數據來源和樣本選取規則進行了描述。通過對SIR傳播動力學模型的介紹和應用改進，建立了基於改進SIR模型的文化品牌傳播和文化品牌傳播機制。後，提出文化品牌傳播策略應包括注重文化品牌的特殊性、充分利用新媒體渠道、加大文化品牌的營銷投入、建立即時的競爭策略4個方面。
第二篇主要聚焦於文化品牌的價值評估。闡述了文化品牌價值評估研究的現實需求及意義，通過社會網絡分析法，梳理文化品牌價值研究的發展過程，在此基礎上，對中外主要的品牌價值評價方法進行了歸納。通過對比分析，選擇以Interbrand模型為基礎，對文化品牌進行評估。然後，分析了文化品牌價值的研究邊界，對文化品牌的價值形成過程進行分析，通過對影響要素的深入分析構建了文化品牌價值評估體繫。通過ANP網絡模型分析得到品牌作用指數、通過AHP-BP神經網絡分析得到品牌強度。後，選取新華傳媒、華誼兄弟、新浪微博進行實證分析，對企業文化價值的評估提供了一定的參考。
