內容簡介
2007年是中國結束入世過渡期、實現全面對外開放後的關鍵階段，越來越多國際品牌發現了我國巨大的市場潛力，紛紛進駐中國。面對跨國企業成熟的品牌運作模式，我國企業迫切需要提升品牌傳播效率，以加強競爭力。
另一方面，隨著我國企業國際化步伐的加速，本土品牌在挺進海外市場時，需要深入開展品牌傳播活動的設計研究，找出跨國環境下正確的傳播定位，設計不同類型的國際化品牌傳播方式。
面對新營銷傳播圖景的呈現和傳統營銷傳播模式的沒落，我國企業迫切需要打破原有的思維慣性，尋找與消費者溝通的有效方式。為此，本書將視角放在品牌的傳播環節，著力於從理念上構建品牌傳播的基礎模型，從操作上提煉十一種品牌傳播工具，從實踐上關注四大品牌傳播領域的熱點問題，借此探索品牌傳播的有效法則，以期為我國企業更好地進行品牌的營銷管理、增值品牌資產提供借鋻。
另一方面，隨著我國企業國際化步伐的加速，本土品牌在挺進海外市場時，需要深入開展品牌傳播活動的設計研究，找出跨國環境下正確的傳播定位，設計不同類型的國際化品牌傳播方式。
面對新營銷傳播圖景的呈現和傳統營銷傳播模式的沒落，我國企業迫切需要打破原有的思維慣性，尋找與消費者溝通的有效方式。為此，本書將視角放在品牌的傳播環節，著力於從理念上構建品牌傳播的基礎模型，從操作上提煉十一種品牌傳播工具，從實踐上關注四大品牌傳播領域的熱點問題，借此探索品牌傳播的有效法則，以期為我國企業更好地進行品牌的營銷管理、增值品牌資產提供借鋻。
