內容簡介
2007年是中國結束入世過渡期、實現全面對外開放後的關鍵階段,越來越多國際品牌發現了我國巨大的市場潛力,紛紛進駐中國。面對跨國企業成熟的品牌運作模式,我國企業迫切需要提升品牌傳播效率,以加強競爭力。
另一方面,隨著我國企業國際化步伐的加速,本土品牌在挺進海外市場時,需要深入開展品牌傳播活動的設計研究,找出跨國環境下正確的傳播定位,設計不同類型的國際化品牌傳播方式。
面對新營銷傳播圖景的呈現和傳統營銷傳播模式的沒落,我國企業迫切需要打破原有的思維慣性,尋找與消費者溝通的有效方式。為此,本書將視角放在品牌的傳播環節,著力於從理念上構建品牌傳播的基礎模型,從操作上提煉十一種品牌傳播工具,從實踐上關注四大品牌傳播領域的熱點問題,借此探索品牌傳播的有效法則,以期為我國企業更好地進行品牌的營銷管理、增值品牌資產提供借鋻。
另一方面,隨著我國企業國際化步伐的加速,本土品牌在挺進海外市場時,需要深入開展品牌傳播活動的設計研究,找出跨國環境下正確的傳播定位,設計不同類型的國際化品牌傳播方式。
面對新營銷傳播圖景的呈現和傳統營銷傳播模式的沒落,我國企業迫切需要打破原有的思維慣性,尋找與消費者溝通的有效方式。為此,本書將視角放在品牌的傳播環節,著力於從理念上構建品牌傳播的基礎模型,從操作上提煉十一種品牌傳播工具,從實踐上關注四大品牌傳播領域的熱點問題,借此探索品牌傳播的有效法則,以期為我國企業更好地進行品牌的營銷管理、增值品牌資產提供借鋻。