本書吸取了國內外來自學術界和企業界的許多前沿觀點和實踐,但絕無拼湊之嫌,在篇章設計與內容安排上真正確立了顧客價值這一主線,並始終沿著理解價值、鎖定價值、創造價值、傳播價值、交付價值和提升價值的邏輯軌跡加以展開。《營銷管理》識別出對當今營銷影響*的一些主題和工具以及在未來營銷中將扮演重要角色的主題和工具,清晰地解釋了相關概念,內容簡潔貼切,表達通俗容易懂,在理論與案例相互印證和視角切換中娓娓道來。《營銷管理》以廣闊的視野、豐富的案例、獨到的點評全面而統地闡述了營銷管理的核心內容和方法,深化和拓展了營銷管理的理論和實際應用,以便使讀者可以更好地應對不斷變化的、動態的、充滿機會與挑戰的新環境,是讀者有效的學習與參考工具。