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  • 營銷管理(王永貴)(工商管理精品)
    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    507-736
    【優惠價】
    317-460
    【作者】 王永貴 編著 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  市場營銷 
    【出版社】東北財經大學出版社有限責任公司 
    【ISBN】9787565403798
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
    一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787565403798
    作者:王永貴編著

    出版社:東北財經大學出版社有限責任公司
    出版時間:2011年07月 

        
        
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    編輯推薦

    本書是一本適合“中國國情”的營銷管理教材。 《營銷管理》是眾多知名高校營銷學者和企業界人士合作傾力打造的精品。
    《營銷管理》整合了中外**營銷文獻以及成功企業的**營銷實踐。
    《營銷管理》關注了教材的兩個存在顯著差異的市場群體——學生和教師的需求。
    《營銷管理》普及性和深度兼具、理論與案例結臺、視野廣闊、點評獨到。

     
    內容簡介


    本書吸取了國內外來自學術界和企業界的許多前沿觀點和實踐,但絕無拼湊之嫌,在篇章設計與內容安排上真正確立了顧客價值這一主線,並始終沿著理解價值、鎖定價值、創造價值、傳播價值、交付價值和提升價值的邏輯軌跡加以展開。《營銷管理》識別出對當今營銷影響*的一些主題和工具以及在未來營銷中將扮演重要角色的主題和工具,清晰地解釋了相關概念,內容簡潔貼切,表達通俗容易懂,在理論與案例相互印證和視角切換中娓娓道來。《營銷管理》以廣闊的視野、豐富的案例、獨到的點評全面而統地闡述了營銷管理的核心內容和方法,深化和拓展了營銷管理的理論和實際應用,以便使讀者可以更好地應對不斷變化的、動態的、充滿機會與挑戰的新環境,是讀者有效的學習與參考工具。

    目錄
    篇 理解營銷
    章 市場與營銷的概述與發展
    學習目標
    節 市場與市場營銷概述
    第二節 市場營銷哲學及其演進
    第三節 市場營銷範式
    本章案例
    本章小結
    關鍵概念
    思考與練習
    進一步閱讀的文獻Z
    第二篇 理解價值
    第二章 營銷環境與市場感知
    學習目標

    篇  理解營銷

    章  市場與營銷的概述與發展

      學習目標

      節  市場與市場營銷概述

      第二節  市場營銷哲學及其演進

      第三節  市場營銷範式

      本章案例

      本章小結

      關鍵概念

      思考與練習

      進一步閱讀的文獻Z

    第二篇  理解價值

    第二章  營銷環境與市場感知

      學習目標

      節  營銷環境與經典分析方法

      第二節  外部宏觀營銷環境分析

      第三節  組織內部環境與外部微觀環境分析

      第四節  市場導向與市場環境感知

      本章案例

      本章小結

      關鍵概念

      思考與練習

      進一步閱讀的文獻

    第三章  營銷戰略規劃與價值主張

      學習目標

      節  企業的戰略規劃

      第二節  基於價值的戰略與營銷戰略規劃

      第三節  企業的價值主張

      本章案例

      本章小結

      關鍵概念

      思考與練習

      進一步閱讀的文獻

    第四章  營銷信息繫統與營銷調研

      學習目標

      節  營銷信息繫統

      第二節  營銷調研的類型與實施步驟

      第三節  營銷預測的程序與方法

      本章案例

      本章小結

      關鍵概念

      思考與練習

      進一步閱讀的文獻

    第三篇  鎖定價值

    第五章  消費者市場及其購買行為

      學習目標

      節  消費者市場概述

      第二節  消費者購買行為的影響因素

      第三節  消費者的購買決策過程

      本章案例

      本章小結

      關鍵概念

      思考與練x

      進一步閱讀的文獻

    第六章  組織市場及其購買行為

      學習目標

      節  組織市場概述

      第二節  組織購買行為

      第三節  組織市場的顧客及其購買行為

      本章案例

      本章小結

      關鍵概念

      思考與練習

      進一步閱讀的文獻

    第七章  目標市場營銷戰略

      學習目

      節  市場細分

      第二節  目標市場選擇

      第三節  市場定位

      本章案例

      本章小結

      關鍵概念

      思考與練習

      進一步閱讀的文獻

    第四篇  創造價值

    第八章  產品管理

      學習目標

      節  產品與產品組合管理

      第二節  產品生命周期與營銷策略

      第三節  新產品開發與管理

      本章案例

      本章小結

      關鍵概念 

      思考與練習

      進一步閱讀的文獻

    第九章  服務策略

      學習目標

      節  服務和服務連續譜

      第二節  服務營銷的演進與營銷組合

      第三節  服務質量管理!

      本章案例

      本章小結 

      關鍵概念 

      思考與練習

      進一步閱讀的文獻

    第十章  定價策略

      學習目標

      節  定價的理論基礎與關鍵影響因素

      第二節  定價方法 

      第三節  定價策略

      第四節  價格調整與變動

      本章案例

      本章小結 

      關鍵概念

      思考與練習

      進一步閱讀的文獻

    第五篇  傳播價值

    第十一章  整合營銷傳播

      學習目標

      節  營銷傳播及其手段

      第二節  整合營銷傳播

      第三節  整合營銷傳播中的整合管理

      本章案例

      本章小結

      關鍵概念

      思考與練習 

      進一步閱讀的文獻

    第十二章  促銷傳播

      學習目標

      節  大眾傳播策略

      第二節  人員傳播策略與新型傳播模式

      本章案例

      本章小結

      關鍵概念 

      思考與練習

      進一步閱讀的文獻

    第十三章  品牌傳播

      學習目標

      節  品牌概述

      第二節  品牌設計

      第三節  品牌策略選擇

      本章案例 

      本章小結

      關鍵概念 

      思考與練習

      進一步閱讀的文獻

    第六篇  交付價值

    第十四章  分銷渠道與價值網絡

      學習目標

      節  分銷渠道概述

      第二節  分銷渠道策略與管理

      第三節  電子商務渠道的興起與實踐

      第四節  價值網絡及其交付功能

      本章案例

      本章小結

      關鍵概念

      思考與練習

      進一步閱讀的文獻

    第十五章  營銷計劃、組織與控制

      學習目標

      節  營銷計劃

      第二節  營銷組織

      第三節  營銷執行

      第四節  營銷控制

      本章案例

      本章小結

      關鍵概念

      思考與練習

      進一步閱讀的文獻

    第七篇  提升價值

    第十六章  關繫營銷與顧客關繫

      學習目標

      節  關繫營銷與客戶關繫管理概述

      第二節  客戶關繫與組合管理

      第三節  顧客關繫生命周期與管理

      本章案例

      本章小結

      關鍵概念

      思考與練習

      進一步閱讀的文獻

    第十七章  網絡營銷

      學習目標

      節  網絡營銷概述

      第二節  網絡營銷的策略選擇

      第三節  網絡營銷價值的提升

      本章案例

      本章小結

      關鍵概念

      思考與練習

      進一步閱讀的文獻

    後記



     
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