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開本:16開 紙張:膠版紙 包裝:平裝 是否套裝:否 國際標準書號ISBN:9787115366931 作者:胡炬,胡珺喆編著 出版社:人民郵電出版社 出版時間:2014年09月 
"編輯推薦 1.緊扣2014年4月4日**出臺的《微信公眾平臺運營規範》,有別於市場上其他微信營銷圖書。新規則,必須要有新玩法。
2.作者胡炬實踐經驗豐富,在微信營銷領域具有很高的知名度。
3.提供了100餘經典的微信營銷案例實施過程深度剖析,並重點解析了2013年10大經典案例,借鋻性和可操作性強。
4.深度解密來自於家居、日用品、服裝、餐飲、娛樂、金融、旅遊等多個行業和麥當勞、凱迪拉克、必勝客等國際知名品牌的微信營銷成功經驗,極具實戰指導意義。
5.深入分析微信的8大功能,探究由此帶來的商機。
6.繫統討論微信營銷的7大技巧、8大原則和9大模式,全面盤點*適合微信營銷的9大行業。
7.既有玩轉微信必知的12大事項,又有微信營銷應避開的6大誤區,讓你在微信運營之路上走得更快、更順當! 內容簡介 《現在,微信營銷應該這樣做》以案例為基礎,結合*出臺的“微信公眾平臺運營規範”,總結了微信營銷的9大模式,詳述了微信營銷的7大技巧,講解了微信營銷的8大原則,分析了適合開展微信營銷的9大行業,還揭示了微信營銷應該避開的6大誤區。同時,本書著重解析了10大微信營銷經典案例,對案例中與運營規則有悖的做法進行了重點提示和分析,提出了新規範背景下微信營銷的新玩法。
《現在,微信營銷應該這樣做》適合企業各級經營管理人員、營銷人員、移動營銷服務機構從業人員、營銷與廣告研究人員、相關培訓機構以及對微信營銷和自主創業感興趣的讀者朋友閱讀使用。 作者簡介 胡炬,新媒體營銷專家,著名互聯網專家,企業資本繫統運作師,紅豆集團大學授權講師,廣富誠集團商學院院長,捷誠集團戰略合伙人,逆向互聯營銷理論創始人,中融財富資產管理創始合伙人,北京未來派經濟研究院核心講師,中國企業家商學院聯合會研究院財富繫統研究員。
【主講課程】《微世界大變化》、《新媒體營銷》、《財富之道》、《財富繫統》、《企業資本》
【服務企業】MaxWeb.cn、Tuilide.com、微立體、微航、微美家、西部科創、炬焰恆通、中融財富、中融富誠、家輝集團、廣富誠集團、中投黃金、廣東黃金、順安達航空、富迪集團、3A工具、捷誠集團、長鹿集團、東鵬陶瓷等企業或組織。
胡珺喆,創業家導師,新營銷模式設計師, 《創富志》雜志特約導師,多家EMBA總裁班特聘講師,深圳市諾亞信文化投資管理有限公司創始合伙人。
【核心課程】《傳統企業的互聯網思維》、《品牌新媒體營銷》、《互聯網時代創新商業模式》 目錄 第一章前事不忘,後事之師:盤點10大微信營銷案例 案例1中金在線:推送財經簡報,秒查股票行情 案例2杜蕾斯:“情趣”營銷博出彩 案例3維也納酒店:手機訂房,時尚又便捷 案例4理膚泉:線上寅線下寅線上,完整的閉環營銷模式 案例5去哪兒網:“一掃分享”,每天新增好友2000人 案例6美的生活電器:一站式服務,無限縮短溝通距離 案例7易迅:雙十一微信專場,閃購閃送快捷無極限 案例8珀萊雅:用良好的消費體驗來提升用戶轉化率 案例9聚美優品:第一個微信美妝試用平臺 案例10小米手機:微信搶購15萬部小米3 第二章知己知彼,百戰不殆:了解微信的8大功能 功能1微信支付:與支付寶、拉卡拉一樣快捷 功能2朋友圈:消費者自願擴散信息的樂土第一章前事不忘,後事之師:盤點10大微信營銷案例
案例1中金在線:推送財經簡報,秒查股票行情
案例2杜蕾斯:“情趣”營銷博出彩
案例3維也納酒店:手機訂房,時尚又便捷
案例4理膚泉:線上寅線下寅線上,完整的閉環營銷模式
案例5去哪兒網:“一掃分享”,每天新增好友2000人
案例6美的生活電器:一站式服務,無限縮短溝通距離
案例7易迅:雙十一微信專場,閃購閃送快捷無極限
案例8珀萊雅:用良好的消費體驗來提升用戶轉化率
案例9聚美優品:第一個微信美妝試用平臺
案例10小米手機:微信搶購15萬部小米3
第二章知己知彼,百戰不殆:了解微信的8大功能
功能1微信支付:與支付寶、拉卡拉一樣快捷
功能2朋友圈:消費者自願擴散信息的樂土
功能3掃一掃:借助微信公眾賬號和消費者互動
功能4簽名:讓簡單的簽名變為移動的“黃金廣告位”
功能5附近的人:把周邊的人變成你的客戶
功能6漂流瓶:幫助商家推廣個性營銷廣告
功能7搖一搖:來商機和財富
功能8語音轉換文字:幫你打一場漂亮的視聽戰
第三章不經一事,不長一智:玩轉微信必知的12大事項
事項1“微信公眾平臺運營規範”重點分析
事項2微信公眾平臺的新規則和老規則
事項3公眾平臺包含App的所有功能
事項4訂閱號平臺要用多變的活動信息打動用戶
事項5服務號平臺的運營關鍵在於樹立品牌形像
事項6設置酷炫頁面,讓用戶第一眼就愛上你
事項7個性化互動是微信公眾號奪得頭彩的關鍵
事項8第一時間向用戶發送最新信息
事項9掌握好消息推送時間
事項10微導航要簡潔清晰
事項11信息標題要直戳用戶心理需求
事項12微信公眾號要與線下活動同步
第四章思想決定高度,模式決定效果:掌握微信營銷的9大模式
模式1O2O營銷模式:線上營銷,線下體驗
模式2F2F營銷模式:面對面讓營銷變得更簡單
模式3口碑營銷模式:每個用戶都是你的推銷員
模式4撒網式營銷模式:不怕魚兒少,隻怕網不大
模式5許可式互動營銷模式:別讓客戶討厭你
模式6針對性互動營銷模式:準確地找到目標客戶
模式7移動式營銷模式:主動出擊,讓你領先一步
模式8二維碼營銷模式:掃出來的營銷業績
模式9功能分享營銷模式:轉發轉發再轉發
第五章授人以魚,不如授之以漁:學習微信營銷的7大技巧
技巧1讓個人微信號好友自動轉化為公眾號粉絲
技巧2實體店面和微信賬號互相推廣
技巧3用有趣活動吸引消費者參與
技巧4借助傳媒平臺,拓寬推廣渠道
技巧5尋找熱點,背靠大樹好乘涼
技巧6運用線上、線下多渠道開展推廣
技巧7推出微信會員卡,增加用戶黏性
第六章沒有規矩,不成方圓:堅持微信營銷的8大原則
原則1找到適合自己的營銷方式
原則2認證為王,取得認證纔能排名靠前
原則3內容應全面,不要讓用戶覺得你很“摳”
原則4杜絕“僵尸粉”,隻要真實粉絲
原則5做好情感營銷,纔能讓粉絲逗留
原則6推廣要動腦,吸引目標客戶群
原則7運營有計劃,纔能有的放矢
原則8用各種福利來俘獲粉絲
第七章選對行,嫁對郎:最適合微信營銷的9大行業
行業1餐飲業:麥當勞,主打風”,讓粉絲熱情參與
行業2金融業:支付寶,領跑微金融服務
行業3娛樂業:萬達影城,開卡即送福利
行業4本地服務業:野獸派花店,買花送花一條龍
行業5互聯網行業:愛範兒,為用戶送上第一手科技信息
行業6電商業:蘇寧易購,百萬紅包喜刷刷
行業7傳媒業:ELLE中文網,用微信打造動態時尚魅影
行業8酒店行業:格林豪泰,微信訂房有驚喜
行業9遊戲業:心悅俱樂部,用尊貴體驗和大禮包來抓住用戶
第八章繞著走還要躲得遠:微信營銷要避開的6大誤區
誤區1過於注重粉絲數量
誤區2用機器人回復代替人工客服
誤區3把運營App當作運營微信
誤區4推送信息越多越好
誤區5發消息就是做廣告
誤區6把朋友當作營銷工具
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