本案例教程的內容覆蓋了服裝營銷的諸多要點,包括:品牌戰略、品牌定位、再定位與營銷計劃;營銷渠道、網絡營銷;產品企劃、供應鏈與價格策略;品牌傳播、品牌社區;特色營銷中的情感營銷、服務營銷、體驗營銷、文化營銷;社會責任等。收集的品牌,既有國際一線品牌,也有中國本土品牌;既有歷史悠久的百年老品牌,也有年輕的新創品牌。本書既可作為服裝院校相關專業的教材,也可供服裝行業從業人員閱讀參考。
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