了得網管理_軟文營銷理論、方法、策略與案例分析

編輯推薦

1.側重移動互聯網營銷中的營銷策略，案例豐富，內容實用
2.細數了移動互聯網營銷相關的10多種方法，注重實戰。
3.11個軟文創意的具體方法
4.5類常用軟文小工具介紹
5.9類經典軟文論述與點評
6.36個軟文營銷標題常用公式
7.6大軟文營銷模板

內容簡介

《軟文營銷理論、方法、策略與案例分析》共14章，主要內容包括：走進軟文的世界、軟文營銷的概述、軟文營銷的常規操作步驟、軟文營銷的策略與技巧、搜索營銷與軟文營銷、軟文創意角度、軟文撰寫攻略、危機公關軟文寫作、軟文營銷的誤區、軟文營銷的風險以及防範、軟文營銷常用工具、軟文營銷常用平臺、軟文營銷的未來、經典軟文案例點評等內容。
《軟文營銷理論、方法、策略與案例分析》適用人群包括個人站長、網店店主、企業企劃人員、文案，以及志在從事軟文營銷的人士。

作者簡介

徐茂權，筆名青泉，軟文營銷、網絡創意營銷實戰專家，自由撰稿人，泉之媒創始人，杆子邦發起人，兼任多家企業網絡營銷顧問。
十餘年知名媒體從業經驗，三次參與《CCTV中國經濟年度人物》撰稿，連續七屆擔任中國北京國際文化創意產業博覽會藝術中國項目核心策展人。
曾經為多家企業提供過基於網絡營銷的內容制造與創意指導，曾擔任三家上市企業網絡營銷顧問。

第1章軟文概述1
1.1 軟文的概念1
1.2 軟文的分類2
1.3 軟文的特點7
1.4 軟文的載體21
思考與任務28
第2章軟文營銷概述29
2.1 軟文營銷的概念29
2.2 軟文和軟文營銷的區別29
2.3 國內外的軟文營銷現狀30
2.4 軟文營銷的優勢31
2.5 軟文營銷的缺點35
思考與任務38
第3章軟文營銷的常規操作步驟39第1章軟文概述1

1.1 軟文的概念1

1.2 軟文的分類2

1.3 軟文的特點7

1.4 軟文的載體21

思考與任務28

第2章軟文營銷概述29

2.1 軟文營銷的概念29

2.2 軟文和軟文營銷的區別29

2.3 國內外的軟文營銷現狀30

2.4 軟文營銷的優勢31

2.5 軟文營銷的缺點35

思考與任務38

第3章軟文營銷的常規操作步驟39

3.1 軟文營銷中的調研40

3.2 軟文營銷中的策劃41

3.3 軟文營銷中的撰寫42

3.4 軟文營銷中的發布43

3.5 軟文營銷中的評估46

思考與任務48

第4章軟文營銷的策略與技巧49

4.1 軟文營銷的分層策略49

4.2 軟文營銷的整合策略53

4.3 軟文營銷的創意技巧54

4.4 軟文營銷的說服技巧56

4.5 軟文營銷的感召技巧59

思考與任務61

第5章搜索營銷與軟文營銷62

5.1 SEM概念62

5.2 軟文與搜索相得益彰66

5.3 認識關鍵詞67

5.4 設置關鍵詞69

5.5 自媒體軟文中的關鍵詞70

5.6 軟文中關鍵詞應該植入到哪裡71

5.7 網絡軟文如何與SEM合力71

思考與任務74

第6章軟文創意75

6.1 軟文創意的3個手法75

6.2內涵軟文創意的4個原則77

6.3 軟文創意的5種經典類型79

6.4 軟文創意的11個具體方法86

任務與思考100

第７章軟文撰寫攻略101

7.1 為什麼要研究軟文標題101

7.2 軟文撰寫標題前必須知道的兩件事102

7.3 軟文如何撰寫標題103

7.4 軟文如何寫開頭106

7.5 軟文正文如何布局108

7.6 軟文如何寫結尾113

7.7 軟文中如何植入行動目標115

7.8 軟文排版中的5個規則116

思考與任務118

第8章危機公關軟文的寫作119

8.1 什麼是危機公關軟文120

8.2 危機公關軟文的操作原則121

8.3 危機公關軟文的5個技巧123

8.4 危機公關軟文的兩個法寶125

8.5 危機公關軟文的3個案例125

思考與任務133

第9章軟文營銷的誤區133

9.1 軟文營銷實施不繫統134

9.2 軟文營銷一把手工程出問題135

9.3 軟文營銷沒有重點135

9.4 軟文營銷求量不求質135

9.5 軟文營銷中的獨輪車136

9.6 軟文營銷吹大牛136

9.7 軟文營銷不注重正能量137

第10章軟文營銷的風險以及防範139

10.1 軟文營銷操作上的風險140

10.2 道德風險145

10.3 法律風險146

10.4 投入風險158

思考與任務159

第11章軟文營銷常用工具160

11.1 搜索引擎工具160

11.2 站長工具162

11.3 導圖工具164

11.4 軟文撰寫工具166

11.5 二維碼生成工具167

11.6 微信公眾號排版工具169

11.7 H5頁面制作工具170

11.8 圖片編輯工具170

11.9 直播工具172

11.10 電子筆記工具173

11.11 內容傳播工具173

任務與思考175

第12章軟文營銷常用平臺176

12.1 豬八戒176

12.2 傳播易177

12.3 微播易178

12.4 泉之媒178

12.5 梅花網179

12.6 插座學院179

12.7 饅頭商學院180

思考與任務181

第13章軟文營銷的未來182

13.1 軟文營銷必須要重視社會責任182

13.2 軟文營銷將重視正能量183

13.3 軟文營銷必將成為陽光下的行業184

13.4 軟文營銷踐行社會責任和正能量的4個注意事項185

思考與任務187

第14章經典軟文案例點評188

14.1 化妝品軟文：雲妞玫瑰精油188

14.2 電商軟文：沂蒙好蘋果微店191

14.3 農產品軟文：胡子哥山茶油的行業呼吁199

14.4 新媒體軟文：霧霾散了，我差點被炒了，大家來評理201

14.5 房地產軟文：通州燕郊之後北京置業何去何從203

14.6 圖片式軟文：普宙無人機略有遺憾的圖片軟文營銷206

14.7 典當行軟文：新聞報道深藏不漏208

14.8 無釐頭組合式軟文：大膽聯想212

14.9 情感軟文：似曾相識，依然有效215

附錄219

附錄1軟文營銷標題的36個公式224

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