第1章導論

1.1研究背景

1.2研究目的與意義

1.2.1研究目的

1.2.2研究意義

1.3研究內容與方法

1.3.1研究內容

1.3.2研究方法

1.4研究創新點

第2章文獻綜述

2.1品牌資產概念

2.1.1國內外文獻綜述

2.1.2研究述評

2.2品牌資產價值及其構成

2.2.1國內外文獻綜述

2.2.2研究述評

2.3品牌資產價值評估

2.3.1國內外文獻綜述

2.3.2研究述評

2.4品牌資產價值確認與披露

2.4.1國內外文獻綜述

2.4.2研究述評

2.5品牌資產與經營業績相關性

2.5.1國內外文獻綜述

2.5.2研究述評

第3章品牌資產基本理論

3.1品牌與品牌資產概念的界定

3.1.1品牌概念的定義

3.1.2品牌與商標、商譽的區別與聯繫

3.1.3品牌資產的定義

3.1.4品牌資產的作用

3.2品牌資產符合無形資產的特征

3.2.1無形資產的特征

3.2.2品牌資產的特征

3.3品牌資產價值形成理論

3.3.1勞動價值論

3.3.2級差地租論

3.3.3效用價值論

3.4品牌資產價值的含義及其構成

3.4.1品牌資產價值的含義

3.4.2品牌資產價值的構成

3.5品牌資產維度

3.5.1品牌資產維度的內容

3.5.2品牌資產維度與品牌資產價值的關繫

第4章品牌資產價值評估

4.1品牌資產價值評估的意義及原則

4.1.1品牌資產價值評估的意義

4.1.2品牌資產價值評估的原則

4.2企業視角品牌資產價值評估方法

4.2.1財務要素的品牌資產價值評估方法

4.2.2財務和市場要素品牌資產價值評估方法

4.3消費者視角品牌資產價值評估方法

4.3.1消費者和財務要素品牌資產價值評估方法

4.3.2消費者和市場要素品牌資產價值評估方法

4.3.3消費者要素品牌資產價值評估方法

4.4品牌資產價值評估方法評析

4.4.1企業視角品牌資產價值評估方法評析

4.4.2消費者視角品牌資產價值評估方法評析

4.5品牌資產價值綜合評估模型構建及應用

4.5.1品牌資產價值綜合評估模型總體設計思路

4.5.2品牌資產價值綜合評估模型適用條件

4.5.3品牌資產價值綜合評估模型的構建

4.5.4確定品牌獲利能力

4.5.5確定品牌獲利潛力

4.5.6品牌資產價值綜合評估模型案例應用

第5章品牌資產價值確認、計量與披露

5.1品牌資產價值確認、計量與披露的意義

5.2國外經驗及其啟示

5.2.1國外的經驗

5.2.2我國的啟示

5.3品牌資產價值確認

5.3.1品牌資產價值確認的理論依據

5.3.2品牌資產價值初始確認

5.3.3品牌資產價值後續確認

5.3.4品牌資產價值終止確認

5.4品牌資產價值計量

5.5品牌資產價值披露

5.5.1品牌資產價值披露應關注的問題

5.5.2品牌資產價值外部披露

5.5.3品牌資產價值內部報告——基於品牌資產綜合價值鏈視角

第6章品牌資產價值對企業經營業績的影響

6.1品牌資產價值驅動因素分析

6.1.1直接驅動因素

6.1.2間接驅動因素

6.2品牌資產價值對企業經營業績的影響

6.3企業經營業績評價

6.3.1企業經營業績評價的含義

6.3.2利益相關者

6.3.3企業經營業績評價主要財務會計指標

6.4廣告投入與企業經營業績實證分析

6.4.1研究設計與方法

6.4.2樣本選取的標準和數據的來源

6.4.3回歸分析的數據結果

6.4.4主要結論

第7章天津市都市型農業品牌資產價值研究

7.1天津市都市型農業品牌資產價值的作用

7.2天津市都市型農業品牌資產價值現實狀況

7.2.1品牌概況

7.2.2模式與機制

7.2.3特殊性分析

7.2.4制約因素分析

7.3天津市都市型農業品牌資產價值提升總體策略

7.3.1必要性和定位

7.3.2指導思想及思路

7.4天津市都市型農業品牌資產價值提升具體對策

7.4.1工業品牌資產價值提升思路的借鋻

7.4.2農業品牌資產價值內涵和形像的塑造

7.4.3農業品牌資產價值意識的強化

7.4.4農業品牌資產價值提升機制的設立

7.4.5龍頭企業與合作組織帶動作用的發揮

7.4.6政府部門對農業品牌資產的扶持

第8章研究結論與展望

8.1研究的主要結論

8.2研究的局限性

8.3後續研究建議

附錄

參考文獻

後記