企業營銷策劃指根據企業的整體戰略,通過對企業內部條件與外部環境的分析,精心構思、設計和組合營銷因素,高效率地將產品或服務推向目標市場的操作程序。作為一門課程,企業營銷策劃以培養學生實際的營銷策劃操作能力為主要目的。《企業營銷策劃(第二版)》介紹企業營銷策劃的基本概念、程序和方法,內容包括市場調研與市場調研策劃、企業營銷環境分析、確定目標市場、營銷組合策劃以及一些主要的營銷項目策劃,如產品策劃、品牌策劃、價格策劃、營銷渠道策劃、宣傳與溝通策劃和關繫營銷策劃等。本書在內容上,強調本土化、可操作性、整體的營銷策劃與項目策劃相結合。為此,在每一章的後面,都提供了適宜教學和學生自己練習的中國本土案例。