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  • 企業營銷策劃(第二版)(21世紀經濟管理精品教材 營銷學繫列)
    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    222-323
    【優惠價】
    139-202
    【作者】 莊貴軍 主編 
    【所屬類別】 圖書  教材  研究生/本科/專科教材  經濟管理類圖書  管理  市場/營銷  市場營銷 
    【出版社】清華大學出版社 
    【ISBN】9787302273547
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787302273547
    作者:莊貴軍主編

    出版社:清華大學出版社
    出版時間:2012年03月 

        
        
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    內容簡介


    企業營銷策劃指根據企業的整體戰略,通過對企業內部條件與外部環境的分析,精心構思、設計和組合營銷因素,高效率地將產品或服務推向目標市場的操作程序。作為一門課程,企業營銷策劃以培養學生實際的營銷策劃操作能力為主要目的。《企業營銷策劃(第二版)》介紹企業營銷策劃的基本概念、程序和方法,內容包括市場調研與市場調研策劃、企業營銷環境分析、確定目標市場、營銷組合策劃以及一些主要的營銷項目策劃,如產品策劃、品牌策劃、價格策劃、營銷渠道策劃、宣傳與溝通策劃和關繫營銷策劃等。本書在內容上,強調本土化、可操作性、整體的營銷策劃與項目策劃相結合。為此,在每一章的後面,都提供了適宜教學和學生自己練習的中國本土案例。

    作者簡介

    莊貴軍 博士,西安交通大學管理學院教授。《管理科學學報》副主編。曾在European Journal of
    Marketing,Industrial Marketing Management, Journal of Marketing
    Channels,Journal of International Business Studies,Journal of
    Business
    Ethics等國外刊物和《管理世界》、《管理科學學報》、《南開管理評論》、《營銷科學學報》、《繫統工程理論與實踐》、《管理科學》等國內刊物發表論文多篇。主持和在研國家自然科學基金項目四項。2006年入選*“新世紀優秀人纔支持計劃”。

    目錄
    章企業營銷與策劃
    節企業營銷與營銷理念
    第二節策劃
    第三節策劃理念與策劃方法
    第四節中國的策劃業
    本章小結
    思考題
    參考文獻
    附錄1管理學案例教學的要素和流程
    案例1.1“三鹿問題奶粉”事件
    案例1.2奧克斯空調的“米盧風暴”
    第二章企業營銷策劃及其程序
    節企業營銷策劃
    第二節營銷策劃人

    章企業營銷與策劃

    節企業營銷與營銷理念

    第二節策劃

    第三節策劃理念與策劃方法

    第四節中國的策劃業

    本章小結

    思考題

    參考文獻

    附錄1管理學案例教學的要素和流程

    案例1.1“三鹿問題奶粉”事件

    案例1.2奧克斯空調的“米盧風暴”

    第二章企業營銷策劃及其程序

    節企業營銷策劃

    第二節營銷策劃人

    第三節企業營銷策劃的程序

    第四節企業營銷策劃書的內容與格式

    本章小結

    思考題

    參考文獻

    附錄2企業營銷策劃書正文的通用格式

    案例2.1聖像地板的品牌策劃

    案例2.2策劃文案是“熬”出來的

    第三章市場調研與市場調研策劃

    節營銷信息與營銷信息繫統

    第二節市場調研的內容與類型

    第三節市場調研的程序

    第四節市場調研策劃

    本章小結

    思考題

    參考文獻

    案例3.1新浪網“任你郵”用戶調查

    案例3.2購物中心大額購買者與小額購買者的行為比較

    第四章企業營銷環境分析

    節企業營銷的內部環境分析

    第二節企業營銷的外部環境分析

    第三節企業營銷的swot分析

    本章小結

    思考題

    參考文獻

    案例4.1西安開米

    案例4.2貴州茅臺

    第五章企業的營銷戰略策劃

    節企業的營銷戰略

    第二節確定企業的營銷目標

    第三節市場細分

    第四節目標市場選擇

    第五節定位戰略

    本章小結

    思考題

    參考文獻

    附錄3聚類分析的原理

    案例5.1商業銀行個人理財業務的市場細分

    案例5.2尋找中國餅干市場的缺口

    案例5.3紅旗轎車應該怎樣定位?

    第六章企業的營銷戰術策劃

    節營銷因素

    第二節營銷因素組合

    第三節企業營銷組合的策劃思路

    本章小結

    思考題

    參考文獻

    附錄4問題解決型營銷組合策劃的邏輯思路

    案例6.1腦白金的定位與營銷創新

    案例6.2田七牙膏高端市場的營銷組合策略

    第七章企業產品策劃

    節產品的概念

    第二節產品的因素組合策劃

    第三節新產品開發與推廣策劃

    第四節產品組合與相關的營銷策劃問題

    第五節服務的設計和營銷策劃

    本章小結

    思考題

    參考文獻

    案例7.1光泰果樹營養肥的市場開拓問題

    案例7.2銀行的排隊問題

    第八章品牌策劃

    節品牌的內涵與作用

    第二節品牌決策的內容與晶牌策劃

    第三節品牌命名與設計

    第四節品牌擴展策劃

    本章小結

    思考題

    參考文獻

    案例8.1王麻子剪刀

    案例8.2不該爭的第二個標王

    第九章企業價格策劃

    節價格構成

    第二節價格的基礎與企業定價權

    第三節企業的定價目標

    第四節企業的定價方法

    第五節企業價格策劃的程序

    本章小結

    思考題

    參考文獻

    案例9.1高端白酒漲價

    案例9.2寶潔降價的背後

    第十章企業營銷渠道策劃

    節營銷渠道

    第二節企業的營銷渠道管理

    第三節企業的渠道結構設計

    第四節企業的渠道治理策略

    第五節企業營銷渠道策劃的基本思路

    本章小結

    思考題

    參考文獻

    案例10.1格力與國美的衝突與合作

    案例10.2旭日為什麼升起又落下

    案例10.3海信廣場的渠道功能重組

    第十一章企業宣傳與溝通策劃

    節企業的營銷信息傳播

    第二節企業營銷信息的傳播工具

    第三節企業整合營銷傳播策劃

    本章小結

    思考題

    參考文獻

    案例11.1玉蘭油促銷活動紀實

    案例11.2錢山熊膽酒報紙廣告文案策劃

    案例11.3關於鞏俐廣告事件的討論

    第十二章企業形像策劃

    節企業形像與企業識別繫統

    第二節企業識別繫統的導人

    第三節企業理念識別繫統的策劃

    第四節企業行為識別繫統的策劃

    第五節企業視覺識別繫統的策劃

    本章小結

    思考題

    參考文獻

    案例12.1泰爾公司的形像策劃

    案例12.2太陽神:一個逝去的神話

    第十三章會展策劃

    節會展的內涵與分類

    第二節會展策劃的內容與程序

    第三節主題會展策劃

    第四節企業參展策劃

    本章小結

    思考題

    參考文獻

    案例13.12003北京國際dv論壇招商細則

    案例13.2橘子洲世界城市論壇暨世界城市公園主題策劃

    第十四章關繫營銷策劃

    節關繫營銷的內涵與基本理論

    第二節關繫營銷的動態組合

    第三節企業的關繫營銷策劃與實施

    本章小結

    思考題

    參考文獻

    案例14.1企業實施crm的敗因

    案例14.2zg電信針對龍泉賓館的大客戶營銷

    第十五章企業營銷策劃的實施與監控

    節企業的營銷組織

    第二節企業營銷策劃實施

    第三節營銷策劃實施監控

    第四節營銷策劃實施的績效評估

    本章小結

    思考題

    參考文獻

    案例15.1靈丹草為什麼會敗北?

    案例15.2xyz公司的營銷診斷報告

    版後記



     
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