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  • 深圳廣告26年(1979-2005)
    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    540-784
    【優惠價】
    338-490
    【作者】 彭曙曦,吳予敏 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  廣告 
    【ISBN】9787802302570
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    紙張:膠版紙
    包裝:平裝
    是否套裝:否

    國際標準書號ISBN:9787802302570
    作者:彭曙曦,吳予敏
    出版時間:2006年08月 


        
        
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    內容簡介
    本書由深圳市工商局、深圳大學和深圳市廣告協會的專家學者共同撰寫的。編著者通過廣泛調研和手文獻資料整理,對深圳市廣告業從1979年至2005年的發展進行了全方位多角度的深入研究。全書分為規劃篇、研究篇、資料篇和教育篇等四大部分,緊扣深圳文化立市和建設國際化城市的戰略,突出以改革促進廣告業發展的主題,對廣告管理提出了體制的新思路和具體改革內容,不僅具有現實可行性,更具有理論和實踐的前瞻性。 是迄今為止國內本田學者與業界深度合作,專就一個區廣告行業發展的癥結與趨勢,提高廣告管理水平具有重要的參考價值。
    目錄

    規·劃·篇
    深圳市廣告業發展規劃(2004~2010) 深圳市工商局、深圳大學、深圳市廣告協會課題組
    《深圳市廣告業發展規劃(2004~2010)》課題專家組評審意見
    深圳市廣告行業歷史與現狀分析報告
    深圳市廣告產業結構分析報告
    深圳市廣告業競爭力分析報告
    深圳市廣告業政策法規與監管分析報告
    研·究·篇
    理論研究
    廣告發展兩面觀:國際化與本土化
    兼論中國廣告在全球經濟時代的發展癥結
    城市廣告業集群分布模式研究——以深圳為例
    論“品牌傳播”
    規·劃·篇
    深圳市廣告業發展規劃(2004~2010) 深圳市工商局、深圳大學、深圳市廣告協會課題組
    《深圳市廣告業發展規劃(2004~2010)》課題專家組評審意見
    深圳市廣告行業歷史與現狀分析報告
    深圳市廣告產業結構分析報告
    深圳市廣告業競爭力分析報告
    深圳市廣告業政策法規與監管分析報告
    研·究·篇
    理論研究
    廣告發展兩面觀:國際化與本土化
    兼論中國廣告在全球經濟時代的發展癥結
    城市廣告業集群分布模式研究——以深圳為例
    論“品牌傳播”
    品牌戰略運用的深層思考
    重復廣告效果的分析
    廣告成本的一種理論分析模型
    論影視廣告與常規廣告之本體差異
    實務研究
    開創廣告監測的新模式——記深圳市廣告監測中心的籌建與運行
    區域性報紙的“大經營”觀
    報業廣告管理繫統的設計與關鍵技術
    報紙廣告傳播效果的測量
    略談中心城市電視臺的廣告經營
    深圳戶外廣告信息傳遞效果分析
    深圳中小廣告企業面臨的危機和發展對策
    關鍵客戶在品牌擴張中的作用
    益生堂品牌闖關實錄
    資·料·篇
    深圳市廣告業發展統計資料(1995-2004)深圳大學傳媒與文化發展中心深圳大學傳播繫、廣告繫
    深圳市廣告協會大事記(1988~2005)深圳市廣告協會深圳大學廣告繫
    歐洲廣告管理考察報告深圳市廣告協會考察組
    教·育·篇
    廣告學專業教學改革與綜合應用型人纔培養模式研究
    哲學對廣告學教育的價值
    《廣告市場調查》課程教學體繫與訓練模式探討
    視覺傳達在廣告專業基礎課平臺的定位
    廣告學專業造型基礎課與創意意識的培養


     
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