內容簡介
本書是次就“品牌傳播”概念展開理論闡述的學術著作。作者立足於傳播學大視野,循著新媒體、現代市場經濟環境下的廣告主即品牌主的實踐指向,進行了品牌傳播的理論研究。在倚重應用傳播學本體的基礎上,本書提出了一繫列創新觀點,如“品牌傳播將從本質上涵蓋廣告、公關與營銷”,“新媒體環境下廣告互動傳播成為主流”,“廣告傳播選擇的其實不是混沌的媒體,而是精準的廣告載具”,“廣告傳播要實現經濟效益與社會效益的統一必須走,“告公信力建設之路”,“創新思維體現於廣義靈感論中”,“現實社會中,傳播應用的本質就是各種意見的博弈”。該書學術思維敏銳,論述規範,是品牌傳播、廣告傳播等應用傳播學科不可多得的理論著球。