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    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    640-928
    【優惠價】
    400-580
    【作者】 陳家剛徐暉王麗娟 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  品牌管理 
    【出版社】中國經濟出版社 
    【ISBN】9787513664387
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:32開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝-膠訂

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787513664387
    作者:陳家剛,徐暉,王麗娟

    出版社:中國經濟出版社
    出版時間:2021年04月 

        
        
    "

    內容簡介

    全球時尚消費升級的背景下,潮牌消費持續增長,與潮牌有關的亞文化受到一大批年輕消費群體的喜愛,但潮流品牌的文化內核以及時尚、潮流、潮牌三者之間的關繫仍未有繫統的解釋。潮牌的快速迭代也要求消費者能夠正確識別潮牌和潮流文化中的真善美。因此,本書以潮流品牌為研究對像,將潮流品牌的內涵延伸至服飾品牌外的更多領域,從時尚、潮流、潮牌之間的關繫出發,探討中外潮流品牌的形成路徑和其所蘊含的文化內涵。本書賣點如下:*,本書與當下消費趨勢緊密結合的研究設計。傳統潮牌特指潮流服飾品牌,但是隨著消費升級和消費觀念的轉變,各個行業以產品設計、生活方式、IP打造等為核心塑造了更多領域內的潮牌,部分傳統品牌正也在向潮牌轉化。本書將跨行業化案例,梳理不同文化核心下的潮流品牌發展路徑,為潮牌的塑造與發展提出科學的建議。第二,本書有效整合多種理論,選題具有重要的理論意義。本書整合了時尚、潮流、品牌等多種理論,在探究時尚、潮流、潮牌三者關繫的基礎上,對潮牌形成的全過程進行繫統性、綜合性探究,總結其中規律,進而對潮牌的成長與發展提供參考與借鋻。

    作者簡介

    陳家剛,男,漢族,北京市人。中共黨員,博士,副教授,南開大學旅遊與服務學院教師,碩士生導師。曾任中國地理學會青年工作委員會委員,現任天津市地理學會理事。主要從事旅遊地理學、旅遊規劃與開發、旅遊城市體繫、區域旅遊品牌建設與管理等方面的教學和研究工作。先後主持和參與了十多項國家、地方政府或企業委托的科研項目。出版學術著作7部,發表學術論文30多篇。曾擔任《品牌尋跡》書稿主編、《品牌價值評價體繫研究:理論視角》主要編寫者。許暉,女,吉林長春人,管理學博士,管理科學與工程專業博士後,南開大學商學院教授,博士生導師。美國富布賴特(The U.S. Fulbright Scholar Program)高級研究學者。曾在《管理世界》、《管理科學》、《南開管理評論》等期刊發表高水平論文80餘篇,主要研究領域與方向為國際企業管理、品牌管理、服務營銷、國際企業風險管理等。曾參與國家科技支撐計劃、財政部等多項品牌相關項目。曾擔任《品牌尋跡》書稿主編、《品牌價值評價體繫研究:理論視角》主編。王麗娟,女,寧夏銀川人,2019年9月在南開大學攻讀管理學碩士學位,主要研究方向為國際企業管理、國際營銷戰略。在攻讀碩士學位期間,參與“品牌價值提升工程”項目,《品牌循跡》書稿的編寫,在品牌管理與營銷方面積累了一定的研究經驗。

    目錄
    CHAPTER 1 累積流量——引爆品牌潮點 / 1

    喜茶
    一杯喜茶,激發一份靈感 / 1
    奶茶2.0 時代:奶與茶的重遇 / 3
    靈感之源:芝士喜茶 / 4
    新式茶飲:新與舊的傳承迭代 / 7
    品牌文化 / 10
    傳播載體 / 13
    數字營銷 / 18
    流量是基礎,打造全球化茶飲品牌纔是根本 / 22
    瑞幸咖啡
    誕生於新零售浪潮的小藍杯 / 24
    咖啡文化與新零售潮流的踫撞 / 26

    CHAPTER 1 累積流量——引爆品牌潮點 / 1

    喜茶
    一杯喜茶,激發一份靈感 / 1
    奶茶2.0 時代:奶與茶的重遇 / 3
    靈感之源:芝士喜茶 / 4
    新式茶飲:新與舊的傳承迭代 / 7
    品牌文化 / 10
    傳播載體 / 13
    數字營銷 / 18
    流量是基礎,打造全球化茶飲品牌纔是根本 / 22
    瑞幸咖啡
    誕生於新零售浪潮的小藍杯 / 24
    咖啡文化與新零售潮流的踫撞 / 26
    品牌構建:精準定位,流量運營 / 30


    瑞幸咖啡的品牌運作:匠心獨運,勇於嘗試 / 38
    “小藍杯”:引領城市咖啡新浪潮 / 45
    完美日記
    未來可期的國貨彩妝潮牌 / 47
    成立之初:市場與需求的雙重變化 / 49
    定位突圍:多方側重中尋求平衡 / 50
    品牌發展:以產品為基礎的快速擴張 / 54
    品牌升級:多維度提升競爭力 / 66
    完美日記:與時代同步的國貨美妝 / 71

    CHAPTER 2 打造IP——構建品牌符號 / 74

    Supreme “酷”中真我 / 74

    起始於亞文化:Supreme 的文化積澱 / 75
    品牌影響力塑造:由小眾視野走向大眾潮流 / 82
    Supreme 的成長路徑:成就“酷潮牌”的要素 / 92

    三隻松鼠
    做“快樂文化”的詮釋者 / 95
    品牌崛起:“互聯網堅果”的成長 / 97順流而上:以“松鼠IP”引領“快樂文化” / 106 “快樂”潮牌:從傳遞快樂出發 / 117


    泡泡瑪特
    小盒子裡的大世界 / 118
    玩具界的時尚新寵:泡泡瑪特 / 120
    小玩具的大魅力:泡泡瑪特的品牌內容 / 124
    抓住顧客心理特點:泡泡瑪特的潮流秘籍 / 134
    欲罷不能:年輕人的玩具潮牌 / 139

    CHAPTER 3 樂享生活——營造全新品牌體驗 / 142

    小 熊 電 器 “萌”化生活 / 142
    非主流組合的嘗鮮者 / 144
    “萌家電”品牌的打造者 / 147
    妙想生活潮牌 / 160
    言幾又
    現代人的精神角落 / 162
    “書店 咖啡”模式的前世今生 / 162
    潮流顯現:新型書店開疆闢土 / 166
    潮牌塑造:不隻是書店的言幾又 / 171
    潮牌形成:城市文化地標 / 179
    潮文化生活方式風向標 / 182


    CHAPTER 4 極致產品——凸顯品牌理念 / 185

    優衣庫
    從衣櫥中探尋自我 / 185
    “快時尚”的前世今生 / 185
    理念至上的領航者:第三代快時尚服裝的代表 / 187
    高效運營的探索:優衣庫的SPA 模式 / 188
    優衣庫的品牌構建 / 191
    “服適人生”的穿衣哲學 / 202
    簡約時尚引領者 / 204
    無印良品
    無品牌的好物品 / 205
    品牌誕生:時代背景與經營理念的合力 / 207
    “無牌勝有牌” / 209
    大音希聲,大像無形 / 224
    三頓半
    咖 啡 新 秀 / 225
    咖啡消費新場景:便捷與品質兼得 / 226
    富有活力的咖啡:精品速溶領域的探索創新 / 228
    精品速溶:咖啡新領域的弄潮兒 / 247


    CHAPTER 5 品牌蝶變——經典回歸潮流 / 251

    中國李寧
    傳統品牌的國潮轉向 / 251
    李寧“求變”:低谷中的新方向 / 253
    品牌升級:傳統國產品牌的蛻變 / 256
    打造“潮牌&rdquo策略助力品牌提升 / 258
    “新國潮”的引領者 / 275
    故宮
    新時代的蛻變,穿越時空的“潮牌” / 277
    傳統文化復興:歷史與現代的交融踫撞 / 277
    理念轉變:品牌瓶頸下的自我助力 / 279
    品牌轉型:塑造嶄新形像 / 281
    新時代下傳統文化的自適與表達 / 296

    參考文獻 / 299







     
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