內容簡介
這是一本關於網絡營銷觀念、策略與案例的書籍，引導讀者如何通過互聯網來進行營銷活動。
全書共分為四篇：網絡營銷導論、網絡營銷管理、在線消費者行為、網絡營銷大未來，內容介紹了數字經濟時代網絡營銷的基本概念及精神、網絡營銷策略（產品、定價、配銷、推廣策略）的應用及相關技術、品牌管理與網絡關繫營銷、影響消費者網絡行為的因素以及網絡營銷的發展趨勢等。該書貫穿以豐富的營銷案例並提供解析（涵括與各章對應的15個中國臺灣網絡營銷實例），理論與實務連接，讀者於此書能夠切實領略到如何以營銷理論與原則詮釋外在發生的現像。
本書適合作為高等院校電子商務、信息管理、工商管理等專業的網絡營銷課程教材，也是一本用於開拓視野的較好的營銷讀本。
全書共分為四篇：網絡營銷導論、網絡營銷管理、在線消費者行為、網絡營銷大未來，內容介紹了數字經濟時代網絡營銷的基本概念及精神、網絡營銷策略（產品、定價、配銷、推廣策略）的應用及相關技術、品牌管理與網絡關繫營銷、影響消費者網絡行為的因素以及網絡營銷的發展趨勢等。該書貫穿以豐富的營銷案例並提供解析（涵括與各章對應的15個中國臺灣網絡營銷實例），理論與實務連接，讀者於此書能夠切實領略到如何以營銷理論與原則詮釋外在發生的現像。
本書適合作為高等院校電子商務、信息管理、工商管理等專業的網絡營銷課程教材，也是一本用於開拓視野的較好的營銷讀本。
