《品牌價值的形像識別效應》根據品牌價值文獻研究提出品牌價值傳導過程概念框架,基於品牌形像三個方面展開論述並提出品牌價值形像識別效應的研究假設;采取組合量表模式設計調查問卷,並通過預測試以確保品牌價值綜合評價量表的可靠性;運用雙重評價模式和逐級分層等額抽樣,共選取6個城市計2215位一般消費者和97位服裝業內人士來對服裝品牌價值進行評價,以保證品牌價值評價主體樣本的代表性和一手數據的有效性;采取德爾菲法等遴選服裝品牌,最終共選取153個服裝品牌作為被評價對像,使得評價客體具有服裝產業品牌的代表性;應用因子分析法和標準離差法構建品牌價值評價的層次模型;從實證研究上方差分析法驗證品牌價值的品牌形像識別效應;在產業經濟層面上,基於我國服裝市場品牌演進史,應用新產業組織理論分析產業結構、消費行為對品牌價值的影響。
《品牌價值的形像識別效應》既可供品牌研究領域的專家學者閱讀參考,也可供工商企業品牌經理學習借鋻。