內容簡介
本書是“全面品牌管理”的國內拓荒之作。“品牌與企業文化建設評價”國家標準主要起草人、遠東控股集團首席品牌官徐浩然博士與國內首個省級品牌學會發起人、重慶市品牌學會秘書長張銳博士希望與您共同探討如下問題:
在過去20年保持行業高成長的龍頭企業,為何是遠東……
在管理、研發、技術、營銷、品牌、文化等方面屢創奇跡的,為何是遠東……
在民營企業中首設首席品牌官制度的,為何是遠東……
在國內同行中首次發布企業社會責任報告的,為何是遠東……
在國內發起資助身障人就業培訓的慈善基金會,並獲”中華慈善獎“的,為何是遠東……
企業文化隻有“和與靈”三個字,卻在民營企業中成為首家全國企業文化示範基地的,為何是遠東……
國內目前僅有的兩家省級品牌學會、國內首家品牌管理“產學研”基地、國內首家以企業名稱命名的大學書院,為何都是遠東發起……本書是“全面品牌管理”的國內拓荒之作。“品牌與企業文化建設評價”國家標準主要起草人、遠東控股集團首席品牌官徐浩然博士與國內首個省級品牌學會發起人、重慶市品牌學會秘書長張銳博士希望與您共同探討如下問題:
在過去20年保持行業高成長的龍頭企業,為何是遠東……
在管理、研發、技術、營銷、品牌、文化等方面屢創奇跡的,為何是遠東……
在民營企業中首設首席品牌官制度的,為何是遠東……
在國內同行中首次發布企業社會責任報告的,為何是遠東……
在國內發起資助身障人就業培訓的慈善基金會,並獲”中華慈善獎“的,為何是遠東……
企業文化隻有“和與靈”三個字,卻在民營企業中成為首家全國企業文化示範基地的,為何是遠東……
國內目前僅有的兩家省級品牌學會、國內首家品牌管理“產學研”基地、國內首家以企業名稱命名的大學書院,為何都是遠東發起……
提出“品牌:品質+品格+品位”,提出”產品品牌、企業品牌、個人品牌“三品共進時代已經來臨的,為何是遠東的首席品牌官……
品牌價值在過去兩年迅速提升近,是過去十年總和的,為何是遠東……
在全球性的金融危機到來之際,軟實力逆市大漲,縮短了從中國冠軍企業到世界冠軍企業征途的,為何是遠東……
本書結合遠東品牌的成功做法和改革試驗,總結提出了7個層面、23個模塊的“全面品牌管理”新模式,提出了一套開發和設計品牌繫統的戰略性決策程序,並依序詳細闡述了13種品牌工具的基本知識和操作技能以及“統籌宏微觀品牌發展”的新構想,具有“全過程、全企業、全人員、全指標、科學性、藝術性和統籌發展”等重要特點……由“制造大國,品牌小國”提升為“制造大國,品牌強國”,我國正面臨著這樣一個歷史轉變過程,為了順利完成這一偉大使命,必須從理論和實踐的結合上加強和深化品牌理論的研究。
在過去20年保持行業高成長的龍頭企業,為何是遠東……
在管理、研發、技術、營銷、品牌、文化等方面屢創奇跡的,為何是遠東……
在民營企業中首設首席品牌官制度的,為何是遠東……
在國內同行中首次發布企業社會責任報告的,為何是遠東……
在國內發起資助身障人就業培訓的慈善基金會,並獲”中華慈善獎“的,為何是遠東……
企業文化隻有“和與靈”三個字,卻在民營企業中成為首家全國企業文化示範基地的,為何是遠東……
國內目前僅有的兩家省級品牌學會、國內首家品牌管理“產學研”基地、國內首家以企業名稱命名的大學書院,為何都是遠東發起……本書是“全面品牌管理”的國內拓荒之作。“品牌與企業文化建設評價”國家標準主要起草人、遠東控股集團首席品牌官徐浩然博士與國內首個省級品牌學會發起人、重慶市品牌學會秘書長張銳博士希望與您共同探討如下問題:
在過去20年保持行業高成長的龍頭企業,為何是遠東……
在管理、研發、技術、營銷、品牌、文化等方面屢創奇跡的,為何是遠東……
在民營企業中首設首席品牌官制度的,為何是遠東……
在國內同行中首次發布企業社會責任報告的,為何是遠東……
在國內發起資助身障人就業培訓的慈善基金會,並獲”中華慈善獎“的,為何是遠東……
企業文化隻有“和與靈”三個字,卻在民營企業中成為首家全國企業文化示範基地的,為何是遠東……
國內目前僅有的兩家省級品牌學會、國內首家品牌管理“產學研”基地、國內首家以企業名稱命名的大學書院,為何都是遠東發起……
提出“品牌:品質+品格+品位”,提出”產品品牌、企業品牌、個人品牌“三品共進時代已經來臨的,為何是遠東的首席品牌官……
品牌價值在過去兩年迅速提升近,是過去十年總和的,為何是遠東……
在全球性的金融危機到來之際,軟實力逆市大漲,縮短了從中國冠軍企業到世界冠軍企業征途的,為何是遠東……
本書結合遠東品牌的成功做法和改革試驗,總結提出了7個層面、23個模塊的“全面品牌管理”新模式,提出了一套開發和設計品牌繫統的戰略性決策程序,並依序詳細闡述了13種品牌工具的基本知識和操作技能以及“統籌宏微觀品牌發展”的新構想,具有“全過程、全企業、全人員、全指標、科學性、藝術性和統籌發展”等重要特點……由“制造大國,品牌小國”提升為“制造大國,品牌強國”,我國正面臨著這樣一個歷史轉變過程,為了順利完成這一偉大使命,必須從理論和實踐的結合上加強和深化品牌理論的研究。