《圖書營銷傳播》試圖針對圖書營銷的每一個問題均進行理論與實務的雙重探討,其主要特點是,對理論的各個層面進行深入分析,同時以大量的中外案例進行操作說明與示範,不厭其煩地驗試圖書營銷的理論與中國營銷實踐之間相輔相承的密切關繫。
章 圖書營銷與外部環境第二章 圖書營銷與消費者行為第三章 圖書市調研第四章 圖書市場預測第五章 圖書營銷策劃與操作程序第六章 圖書營銷的產品策略第七章 圖書營銷的價格策略第八章 圖書營銷的分銷策略第九章 圖書營銷的競爭定位策略第十章 圖書新產品的上市策略第十一章 暢銷書的防御戰營銷策略第十二章 常暢書的攻堅戰營銷策略第十三章 滯銷書的遊擊戰營銷策略第十四章 圖書營銷的“勢”戰略第十五章 圖書營銷的促銷策略第十六章 圖書區域營銷制度的建立 與動作第十七章 圖書營銷計劃的制訂與運用第十八章 圖書發行的確定與運用第十九章 圖書宣傳炒作第二十章 圖書直銷第二十一章 分銷商輔助第二十二章 參加圖書訂貨會的策略第二十三章 網絡營銷第二十四章 品牌營銷第二十五章 出版服務第二十六章 收款管理第二十七章 學術專著的營銷第二十八章 暢銷書與排行榜第二十九章 盜版與防盜版第三十章 圖書俱樂部的管理與動作第三十一章 圖書連鎖網絡的建立與動作第三十二章 圖書營銷中的法律責任第三十三章 雜志管理第三十四章 多媒體產品營銷第三十五章 報紙營銷第三十六章 圖書相關產品的開發第三十七章 圖書的整合營銷傳播第三十八章 數位時代的圖書營銷
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