軟文營銷並不是一個新鮮的概念。隨著人們對電視、報紙的硬性廣告關注度下降，軟文營銷成為企業推廣產品品牌的不二之選，尤其是在互聯網時代，軟文營銷有著極強的生命力。但是，不同平臺和渠道上流傳的軟文營銷知識繁多且雜亂，缺乏繫統而成熟的理論體繫。同時，軟文營銷也是一門應用性極強的技術。掌握軟文營銷的理論和實際操作能力是企業推廣人員面臨的雙重困難。如何克服這種困難，如何在一本書中既講清基本的、的理論知識，又能夠使讀者快速、從容地上手操作，成為一名軟文營銷達人，是本書要解決的問題。
作者多年的知識積累和實務工作經驗，濃縮成本書奉獻於讀者面前本書采用了大量的圖表與案例分析，行文深入淺出、圖文並茂，將枯燥生硬的理論知識用詼諧幽默、淺顯直白的口吻娓娓道來。本書拋開深奧的理論化條文，除了的基礎理論知識介紹，絕不貪多求全，特別強調實務操作、快速上手，絕不囿於示意與演示，更注重實戰展示—從如何進行軟文與硬廣的整合營銷，如何做好營銷之前的市場背景分析，到軟文標題、內文的撰寫，再到配圖、排版、發布、發布之後的效果評估—讀者學到的是完全真實的、步進式的軟文營銷實戰操作全過程。相信跟隨本書的介紹，讀者的軟文營銷學習之旅一定會成為一種難忘的幸福體驗。
因受作者水平和成書時間所限，本書難免存有疏漏和不當之處，敬請指正。
本書特色
1．內容實用實在、詳略得當，講授符合初學者的認知規律
本書內容涵蓋了軟文營銷受眾定位、軟文撰寫、配圖排版、發布、效果評估等軟文營銷操作流程所必須掌握的知識，從內容結構上非常注重知識的實用性和可操作性。必須掌握的細節處絕不吝惜筆墨，手把手細致到每一次的鼠標點擊；僅需要大致了解處絕不鋪張浪費紙張，整體結構的描述提綱挈領。這樣的安排不僅適合處於初學階段的讀者深入了解知識，也能讓讀者掌握繫統化的理論和實戰知識，這種由淺入深、循序漸進的講授完全遵循和尊重了初學者對軟文營銷知識的認知規律。
2．行文幽默詼諧，以實例引導全程，特別適合初學者閱讀
本書介紹的基本理論知識、軟文營銷市場背景分析、軟文撰寫、配圖排版、發布與發布後的效果評估等，都采用了大量的實例引導，避免了重理論不重實踐造成的知識脫節，具有實際的指導意義。在學習這些知識時，作者的講授絕不是死板教條式的，而是以幽默詼諧、貼近時代的語言進行生動、通俗的講解，幫助讀者縮短成為軟文營銷達人的時間。縱觀全書，作者將軟文營銷的理論知識、實戰技巧與熱的實例結合起來，這就使得整個學習過程變得簡單、生動起來。
3．獨有的熱點事件案例解析特色，完全激發初學者的興趣和智慧
本書各個章節都有熱的商業事件案例解析，並以全新的關繫圖、統計圖、對比圖等幫助讀者理解軟文營銷的基本理論知識和實戰操作方法。本書為避免一般同類書籍無圖、配圖過時、信息陳舊等問題，選用的案例和配圖都是近發生的事件。本書列舉的統計數據也擁有來源，能夠保證書籍的時效性和對現實的指導性。時效性、指導性二者並舉、相得益彰，激發了讀者的思維，點燃了讀者的興趣。
本書內容及體繫結構
第1章 軟文營銷的終極目的
本章從提升產品曝光度、增強品牌可信度、提高搜索引擎排名、把讀者帶進企業營銷圈，以及營造良好的企業氛圍五個方面，介紹企業進行軟文營銷能夠實現的終極目的。在實例部分，主要以Facebook的企業文化、團購電商平臺美團為代表，引導讀者明確軟文營銷的目的。
第2章 軟文營銷的六大核心點
本章對軟文營銷的本質、突破口、宗旨、關鍵點、著力點和特性六大核心點進行了介紹，引導讀者根據軟文營銷的核心點之間的內在聯繫掌握其規律、熟悉其特征，進而逐步在自己的頭腦中建立一個立體的、繫統的、體繫化的、相互聯繫的軟文營銷知識群。讀者對軟文營銷核心點的認識，為全面、繫統、有序地掌握軟文營銷實戰技巧奠定了前提和基礎。
第3章 軟文與硬性廣告整合營銷
本章引領讀者領略了復式思維的大美，次正面認識了軟文與硬廣整合互動、相互配合，以及黃金分割法則的運用。將本章與前兩章結合起來學習，就更能深刻理解軟文營銷的產生、基本理論知識和發展。學習本章，讀者應有意識地培養自己的復式思維習慣，強化對整合營銷的理解消化。
第4章 營銷之前的市場背景分析
本章以軟文營銷的受眾為切入點，以簡明的配圖講解，全面介紹了軟文營銷之前的市場背景分析所面臨的各類問題，介紹了軟文營銷準備階段應做的思想和物質上的準備。通過本章的學習，讀者能夠深刻體驗到從找出受眾，到如何通過運用因果思維、用類比找共性、創造中間關繫，想方設法讓受眾“接球”這樣一繫列的市場背景分析流程。
第5章 好標題的八大類型
本章以作者的實踐經驗總結出好標題的八大類型，包括常規型、特定型、數字型、疑問型、附攀型、稀缺型、不合常理型、制造恐慌型。從本章開始，讀者可以了解具體的軟文撰寫步驟。而標題是一篇軟文的眼睛，承擔著吸引讀者的重任。通過本章，讀者可以了解標題的畫龍點睛之妙。
第6章 內文撰寫八部曲
本章正式進入軟文正文的撰寫階段。本章以四種方法為例介紹開頭句如何引導讀者閱讀全文，確保軟文說的是重點以符合讀者需求、借助熱點事件的東風在評論中對讀者進行意向引導、與讀者分享經驗技術等干貨。同時，本章講解了軟文需要以新聞詞彙做偽裝，訴諸於故事的魔力，並在原創與偽原創之間做好抉擇，以及收尾的6個小技巧。
第7章 引爆新媒體的配圖六大樣式
本章介紹了在微信、微博等新媒體上，如何巧妙運用配圖吸引讀者注意，包括信息圖風格、分析報告封面樣式、純配色打底、卡通漫畫形式、欄目的固有圖標，以及品牌識別特色 Logo的形式。本章提供的配圖樣式可以為讀者提供參考。
第8章 排版風格設計
本章介紹了軟文排版風格設計的方法，比較了斜向排版與豎向排版這兩種形式，以及創意、數字、形狀、圖像、文字等要素在排版中的重要性。以加多寶涼茶軟文營銷為例、即時用車軟件優步（Uber）的創意營銷，具體說明軟文排版與風格的實戰技巧。
第9章 寫軟文要避開的誤區
本章介紹了在軟文發布之前需要避免的寫作誤區。認為軟文的撰寫相當於創作普通文章，必須遵循創作規則，認為軟文寫得越長越好，把“情”字用得過火，一心賣弄文筆而忘了推銷產品，為了標新立異而標新立異，這些都是文案創作者在實踐中容易陷入的誤區。同時，本章也介紹了軟文發布的一個誤區—將軟文發在行業版面。讀者需要引以為戒。
第10章 怎樣成為“高分享量文章”
本章從原始發布點、發布的時效性、時間點出發，介紹軟文發布之後如何成為“高分享量文章”。包括如何從熱點事件轉化為商業熱度事件、引爆朋友圈、如何運用軟文推廣網站、實現病毒式擴散。
第11章 軟件發出去之後的效果評估
本章介紹了軟文發出去之後，從品牌認可度、銷售情況、網站流量、電話咨詢量、網絡口碑五個方面進行效果評估，以及針對廣告屏蔽做好應對措施。案例部分介紹了傳統媒體《華盛頓郵報》如何整合線上線下營銷，以及估值的90後創業項目Keep的打造過程。
第12章 移動互聯網時代，軟文的路該怎麼走
本章針對軟文面臨移動互聯網的新形勢，介紹了傳統媒體不得不實施轉型。在移動互聯網時代，“內容為王”的教條地位受到了衝擊，SEO也可能朝不保夕，而部分媒體平臺更是對軟文深惡痛絕。面臨種種嚴峻形勢，軟文營銷該何去何從？本章提出了一個開放式問題，引發讀者深思。
本書讀者對像

 軟文營銷初學者。

 企業公關策劃部門產品經理。

 廣告公司策劃人員。

 網站運營專員、站長。

 淘寶、微店微商等電商平臺店主、推廣專員。

 博客、微博、微信、QQ、論壇用戶。

 其他對軟文營銷有興趣愛好的各類人員。