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開本:16開 紙張:膠版紙 包裝:平裝 是否套裝:否 國際標準書號ISBN:9787563820740 作者:鄭建鵬著 出版社:首都經濟貿易大學出版社 出版時間:2013年11月 
" 內容簡介 本書共分為七章,主要內容包括:廣告文案的本體;廣告文案的繫統;廣告文案的結構;廣告文案的修辭;廣告文案的創作;廣告文案的形式等。
目錄 章廣告文案的本體 一、認識廣告文案 二、廣告文案的本質 三、廣告文案的寫作過程 第二章廣告文案的繫統 一、廣告定位 二、廣告訴求 三、廣告創意 四、廣告表現與制作 第三章廣告文案的結構 一、廣告文案標題 二、廣告正文 三、廣告口號 四、廣告附文與醒題章廣告文案的本體
一、認識廣告文案
二、廣告文案的本質
三、廣告文案的寫作過程
第二章廣告文案的繫統
一、廣告定位
二、廣告訴求
三、廣告創意
四、廣告表現與制作
第三章廣告文案的結構
一、廣告文案標題
二、廣告正文
三、廣告口號
四、廣告附文與醒題
第四章廣告文案的修辭
一、廣告文案的消極修辭
二、廣告文案的積極修辭
第五章廣告文案的創作
一、報紙廣告文案創作
二、期刊廣告文案創作
三、廣播廣告文案創作
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