移動互聯網時代的網絡營銷新玩法層出不窮,無時不刻不在升級迭代,跟隨潮流也許就永遠趕不上潮流。掌握全網營銷的底層邏輯纔能精準布局、決勝互聯網。*與用戶建立深度關繫*打造不可復制的產品特色*用戶在哪裡,營銷就在哪裡*精心設計露出信息,方便用戶抓取*用事件引爆用戶的好奇心*探索與用戶深度接觸的新玩法
移動互聯網時代應該怎樣做營銷?靠微信、微博,搜索引擎還是短視頻?為什麼花費大筆費用做的巨幅廣告沒有效果?在移動互聯網時代,網絡營銷的新玩法層出不窮,掌握全網營銷的底層邏輯纔是重中之重。石建鵬老師從產品營銷面臨的困境出發,以客戶需求為核心,打造全網營銷體繫,打通傳統營銷和網絡營銷之間的隔閡,幫助企業輕松抓住用戶的心。
石建鵬網絡營銷老師,鴻道營銷CEO,花作伴、幸福圈創立人。清華大學、北京大學、浙江大學、上海交通大學等14所大學總裁班講師。著有《讓品牌飛》《網絡營銷實戰全書》等。
第1章 全網營銷的本質:讓企業和用戶建立深度關繫什麼是全網營銷全網營銷的幾種玩法第2章 全網營銷的極致思維:打造不可復制的爆品差異感:用細分打造與眾不同的品牌產品價值感:尋找代表企業形像的核心產品識別感:講好賣點故事,讓產品具有識別度服務是業績的第四種來源第3章 全網營銷的精準布局:用戶在哪裡,營銷就在哪裡精準營銷:將合適的產品賣給合適的人解析平臺:為成交習慣不同的用戶提供不同的交易場所自建網站:為用戶解憂,引導用戶相信你雙線營銷:雙管齊下,實現企業、用戶、線上、線下四點聯動第4章 全網營銷之搜索營銷:讓精心定制的信息被用戶抓取使用搜索引擎優化是一舉兩得選擇合適的關鍵詞,讓潛在用戶找到企業圍繞官網建立、規劃、推廣進行關鍵詞布局檢驗搜索引擎優化成果的兩種方法做好搜索引擎營銷,提升企業官網整體形像第5章 全網營銷之事件營銷:用事件引爆用戶的好奇心做好前期策劃,尋找事件的引爆點進行合理規劃,促成事件成功傳播始終站在用戶角度發聲的軟文營銷讓用戶成為免費推廣員的圖片營銷充滿創意、互動性強的視頻營銷第6章 全網營銷之關繫營銷:與用戶實現深度接觸的新玩法微信營銷:打造與用戶之間的強關繫自媒體營銷:時刻與用戶保持溝通、互動平臺營銷:為用戶建立一個靈活的交易繫統公共賬號營銷:讓用戶能夠一眼認出你APP營銷:為會員用戶提供特有的服務二維碼營銷:給用戶一個掃碼的理由眾籌:建立在信任基礎上的“湊份子”
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