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  • 現代廣告學 修訂第五版
    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
    【市場價】
    430-624
    【優惠價】
    269-390
    【作者】 韓光軍 編著 
    【所屬類別】 圖書  管理  市場/營銷  廣告 
    【出版社】首都經濟貿易大學出版社 
    【ISBN】9787563810932
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    開本:16開
    紙張:膠版紙
    包裝:平裝

    是否套裝:否
    國際標準書號ISBN:9787563810932
    作者:韓光軍編著

    出版社:首都經濟貿易大學出版社
    出版時間:2011年05月 

        
        
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    內容簡介


    廣告是市場經濟的鼙鼓,是經濟全球化的先導。廣告在擴大企業(或品牌)知名度、塑造品牌形像、贏得競爭優勢方面具有無可比擬的作用。廣告的基礎理論、創意策略、制作技巧和運作方式正在隨著世界經濟和社會生活的多樣化發展而不斷得到變革與創新,這也正是我們不斷對本書進行修訂的原因。


       
    本書運用廣告基本理論、策劃理論和監督管理理論,從以下三個方面繫統闡述了現代廣告學的基本規律和運作技巧:從認識論方面闡述了廣告在市場營銷體繫中的地位、廣告宣傳的價值以及國內外廣告業的發展趨勢;從策劃運作方面闡述了廣告計劃的制定、預算編制、文案寫作、廣告制作與設計、廣告的效果測定等具體內容;從策略謀劃方面闡述了廣告媒體使用策略、廣告心理策略、廣告定位與創意策略和監督管理。


       
    本書著眼於凸顯國際廣告業的前沿理論及發展趨勢,大量吸收、借鋻了中外廣告專家的研究成果,並融入了我國廣告業的發展實踐,具有較強的操作性與實用性。可作為高等院校、成人繼續教育以及相關專業的教材,也可供公司經營管理人員參閱。

    目錄
    章 現代廣告理論概述
    節 現代廣告的概念
    第二節 現代廣告的功能
    第三節 現代廣告的種類
    第二章 廣告的產生與發展
    節 中國廣告發展簡況
    第二節 國外廣告發展簡況
    第三章 現代廣告策劃
    節 廣告策劃的概念與特征
    第二節 廣告策劃的原則
    第三節 廣告策劃的程序與內容
    第四節 廣告策劃的發展過程
    第四章 廣告計劃的制定
    節 廣告計劃的概念與特征

    章 現代廣告理論概述

      節 現代廣告的概念

      第二節 現代廣告的功能

      第三節 現代廣告的種類

    第二章 廣告的產生與發展

      節 中國廣告發展簡況

      第二節 國外廣告發展簡況

    第三章 現代廣告策劃

      節 廣告策劃的概念與特征

      第二節 廣告策劃的原則

      第三節 廣告策劃的程序與內容

      第四節 廣告策劃的發展過程

    第四章 廣告計劃的制定

      節 廣告計劃的概念與特征

      第二節 廣告計劃的構成要素

      第三節 廣告計劃的編寫要領

    第五章 廣告預算的編制

      節 廣告預算的概念與編制程序

      第二節 影響廣告預算的主要因素

      第三節 廣告預算的編制方法

      第四節 廣告預算的分配策略

    第六章 現代廣告媒體

      節 廣告媒體概述

      第二節 廣告媒體的選擇

      第三節 廣告媒體使用策略

    第七章 現代廣告心理

      節 廣告色彩與色彩心理

      第二節 廣告的錯覺心理

      第三節 廣告的“性”訴求

    第八章 廣告定位與創意

      節 現代廣告定位

      第二節 廣告主題的確定

      第三節 廣告創意的性質與原則

      第四節 廣告創意的程序與方法

      第五節 廣告創意策略

      附:全美廣告公司協會《創意守則》

    第九章 廣告文案寫作

      節 文案標題寫作

      第二節 文案正文寫作

      第三節 廣告標語寫作

    第十章 現代促銷廣告(SP活動)

      節 促銷廣告的概念與特征

      第二節 顧客促銷廣告

      第三節 中間商促銷廣告

      第四節 推銷人員促銷廣告

    第十一章 現代廣告制作(上)

      節 電視廣告的制作

      第二節 廣播廣告的制作

      第三節 印刷品廣告的制作

      第四節 DM廣告的制作

    第十二章 現代廣告制作(下)

      節 海報(廣告)的制作

      第二節 店面廣告的制作

      第三節 路牌廣告的制作

      第四節 包裝廣告的設計與制作

      第五節 網絡廣告的制作

    第十三章 廣告效果測定

      節 廣告效果測定概述

      第二節 廣告的心理效果測定

      第三節 廣告的經濟效果測定

      第四節 廣告的社會效果測定

    第十四章 現代國際廣告

      節 國際廣告概述

      第二節 國際廣告調查

      第三節 國際廣告策略

    第十五章 廣告公司與廣告代理

      節 現代廣告公司的發展

      第二節 廣告公司的機構設置與經營原則

      第三節 廣告代理

    第十六章 廣告的宏觀管理

      節 廣告宏觀管理概述

      第二節 消費者組織與廣告管理

      第三節 國外對廣告的宏觀管理

      附:ICC(國際商會)國際廣告行為準則

    附錄1 中華人民共和國廣告法

    附錄2 廣告管理條例

    附錄3 廣告管理條例施行細則

    附錄4 廣播電視廣告播放管理暫行辦法

    附錄5 印刷品廣告管理辦法

    參考文獻



     
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