內容簡介
目前中國廣告產業的發展分為兩個趨勢,*個趨勢是以新媒體技術為主力的網絡廣告快速崛起,發展速度快、發展量級巨大、空間容量大、發展潛力亟待挖掘;第二個趨勢是傳統媒體為代表的廣告產業迅速衰落、發展空間逐漸式微萎縮;基於此種產業環境業界對於廣告技術的探討聲不絕於耳,尤其是對實時競價廣告為代表的大數據技術主導廣告產業的研究和探索,本書以大數據技術和中國廣告產業發展現狀為研究出發點,全面論述了大數據技術對於廣告技術的提升和開拓,以及大數據技術對於中國廣告產業現狀及未來的深遠影響,以及大數據技術對於傳統的廣告營銷觀念的轉型研究,包括大數據廣告技術代表的實時競價廣告的運作機制以及在廣告產業發展中的影響力。本書運用了大量的案例和解析過程來深入剖析目前我國大數據技術對廣告產業的影響和發展,並全面客觀的總結在此發展過程中遇到的問題及解決對策以及中國廣告產業的轉型思考。