內容簡介
本書結合廣告心理學發展的新形勢和新特點，針對高職高專院校廣告和藝術設計專業應用型人纔的培養目標，以廣告心理學基本原理為線索，介紹了廣告心理學的理論框架體繫，指導讀者運用廣告心理學知識解決實際工作中的問題，為廣告創意、設計、制作、發布、媒介的利用、廣告效果的評價與測量提供了新的思路和角度，並通過案例進行分析和講解，提高學生的思考創作與實踐應用能力，注重強化廣告與藝術設計專業從業者的心理素質與專業技能訓練。
由於本書邏輯結構層次清楚、內容翔實、案例生動、貼近實際、突出實用性，注重廣告心理學的實踐與應用，且采用新穎統一的格式化體例設計，因此本書既可以作為專升本及高職高專院校廣告與藝術設計專業的教學用書，也可以作為廣告與藝術設計從業者的職業教育與崗位培訓教材，對於廣大社會自學者也是一本非常有益的參考讀物。
